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    年轻化表达、国际化视角,珠海宣传片拍出了大片质感

    2019-09-09

    珠海城市宣传片海报

     

    城市宣传片一向都是观众了解一座城市最快速、最有效的窗口,一部好的城市宣传片,能够让观众迅速地领略并爱上一座城市,而在近日,一部为珠海量身打造的城市形象宣传片就刷屏了朋友圈,这部宣传片全长超8分钟,通过一位国外友人的视角,以港珠澳大桥为起点串联城市全貌,将年轻化的表达融入国际化的视角中,为观众全方位呈现了珠海这座国际化城市的独特魅力。

     

    经验丰富的幕后团队,为城市宣传保驾护航

     

    随着中国经济的快速发展,各个地区和城市也越来越重视形象宣传,而一部好的城市宣传片,不仅能提升城市的知名度和影响力,也能够吸引投资者的目光,促进城市经济的发展,正如宣传片制片人曲憬仪所说:“用世界通用的影像语言来表现城市和生活,用先进的理念和视听手段为城市的宣传服务”,中国城市的机场、高铁等等基础设施都已经达到世界上最先进的水平,但是在世界上仍然有很多人不了解中国,在曲憬仪看来,目前的中国特别需要80后的传媒人来做好城市宣传的搭桥人。

     

    制片人曲憬仪

     

    制片人曲憬仪六年前加入龙世文化集团,目前是龙世集团青年管理队伍中的一员,为了完成此次珠海城市形象宣传片的摄制任务,曲憬仪带着两位青年导演,历时一年时间,走遍珠海的大街小巷,这其中当然也会遇到一些困难,但好在他们都有着丰富的创作和实践经历,面对拍摄上的困难也都始终坚守自己的岗位,完成拍摄任务。

     

    曲憬仪谈到《珠海城市宣传片》项目时说到:“得益于珠海及龙世集团领导给予的支持、信任和包容,坚持用年轻的创作团队,坚持用人物来带入城市等等,为了体现不一样的珠海,无论是创作团队还是珠海市委宣传部都做了很多的尝试,国际视角年轻化的表达是双方的共识,但在后期执行的过程中坚持初衷是最难的,因为双方都有自己想保留和表达的,但同时面对时间的压力、经费的压力、责任的压力等等,要互相协调并且相互妥协。”

     

    珠海拍摄现场

     

    好在,宣传片的反响没有辜负他们历时一年的辛勤摄制,这支为珠海量身打造的城市宣传片刚问世就吸引了广泛的关注,8分钟的时间,珠海大剧院、拱北口岸、会同村、斗门古街…这些珠海标志性建筑都通过国外纪录片人的视角一一呈现,观众跟随着主角的足迹,走过栖霞仙馆的沧桑,领略三灶鹤舞的魅力,游览金台寺的壮丽,在主角的讲述中,观众也穿梭于古老与现代之间,在立体式展现珠海城市风光的同时,这支宣传片也用国际化的视角勾勒出珠海向一座国际化现代城市转变的过程。

     

    年轻化表达结合国际化视角,触达目标群体

     

    “这次的宣传片取得成功的原因在于他们没有像以往一样将所有的创作得失都寄予一个老导演,而是让年轻导演去尽情的发挥和创作,同时用体系的力量来很好的控制”,曲憬仪谈到,在这其中,两位青年导演邢川与王小健则发挥了很好的化学作用,尽管近年来出现的城市宣传片层出不穷,但是仍然有很多人不了解中国,究其原因,与创作者的思维方式和表达方式不无关系,青年创作者的最大优势,便在于他们不会被传统的思维和现有的作品束缚,与当下的年轻观众也有更多的共同语言,而凭借着他们独有的热情与创造力,往往能呈现出与其他城市宣传片与众不同的效果。

     

    王小健导演(左),邢川导演(右)

     

    作为宣传片的导演,邢川和王小健在拍摄过程中也有他们的设计与创新,邢导认为:“拍摄场景的选取不是最大的问题,因为必然离不开大家耳熟能详的这些珠海场景,最大的难题是如何在影片中呈现这些场景。一部宣传片要想达到好的传播效果,必须要在视觉呈现上脱颖而出,所以拍摄前对于珠海的城市地标、人文景观都进行了详细的调研,了解它们的设计理念和历史背景,以此来制定拍摄计划。”

     

    有着14年影视从业经历的邢导能够有效理解政府的话语体系,他曾经多次参与国际纪录片拍摄的工作,也为这部宣传片带来了更多元的国际化视角。另一位导演王小健则在以往创作经历中摸索出了一套新鲜的视觉呈现方式,他能够很好地捕捉拍摄对象并用新锐的镜头语言予以表现,为观众带来不一样的视听感受,在视觉效果上,王导在开篇就营造了一种城市未来感,包括利用希区柯克式变焦镜头的拍摄来表现城市全景的张力和视觉空间感,后期他又运用了更加灵活多变的剪辑手法将碎片化镜头注入意识流的形态来传递更大的信息量。

     

    在制片人曲憬仪看来,年轻导演在尽情创作的同时又有所节制,这一点至关重要,而在此次宣传片拍摄中,两位导演既可以充分发挥自身优势,又能够融洽沟通,形成互补,将自身独有的创造力和年轻化的表达方式融于国际化视角中,跳脱出传统的宣传片制作思路,让这支珠海宣传片呈现出崭新的面貌,从而与当下年轻观众产生共鸣,让更多的年轻观众自发为这部宣传片点赞。

     

    多种拍摄方式和呈现视角,凸显宣传片传播价值

     

    随着中国城市的快速发展,城市面貌日新月异,观众的文化素质和对各类影像作品的欣赏水平也在不断提升,作为文化创意产业的一个领域,为了更好地呈现城市形象和适应观众的观看需求,城市宣传片也相应地经历了一系列的演变,传统的说教形式宣传片已经无法满足观众,一种近似于短篇电影和微电影形式的城市宣传片应运而生。

     

    珠海拍摄现场

     

    在这一前提下,邢川和王小健运用多样化的拍摄方式和呈现视角,为珠海量身打造了这部宣传片,与以往的城市形象宣传片不同,这部作品不再是单纯的城市人文或自然风光的堆积,也不再局限于政治、经济、社会某一方面的罗列,而是通过一个国外纪录片人的视角,呈现出一个有情节、有看点的故事,再通过这个故事将珠海这座城市的人文风光和精神面貌勾勒出来,由一个引人入胜的故事出发吸引到更多国内外观众,摒弃了以往重制作大于重传播的状况,让作品得到更广泛的认知,凸显宣传片的传播价值。

     

    与此同时,有了这一国外纪录片人视角的故事架构,导演又运用电影化的视听手段和镜头语言,充分考虑包括低照表现、色彩还原等在内的视听元素,并服务于影像的表达和呈现,比如,在正式拍摄之前,他们就搜集和整理了大量的拍摄场景,再对每一个场景进行镜头设计,正式拍摄后,邢导和王导再采用叙事性的镜头语言和大量的移动拍摄,用4k画质来展现城市的诸多细节,到了后期制作阶段,再运用更加灵活多变的剪辑手法将碎片化镜头注入意识流的形态,以达到用有限的内容传达更大信息量的目的,而正是得益于这一电影化的制作流程,通过前期-中期-后期三个阶段的无间合作,全方位呈现出了珠海这座城市的人文景观和独特魅力,正如王小健导演所说的:“要让城市与人、现实与憧憬之间的关系能够得到完美勾连。”

     

    港珠澳大桥

     

    以拍摄港珠澳大桥为例,为了表现出珠海与港澳紧密连接的主题,他们一致决定全片的第一个航拍镜头就聚焦被喻为“中国结”的青州航道桥塔,为此他们查阅了大量学术论文资料,走访大桥画册的摄影师,在正式拍摄中将建筑通过画面解构再拼接,才终于找到了能够将两座桥塔合并成一个中国结的拍摄角度,“尽管画面只有短短的几秒钟,但有时为了能够完美地呈现出城市中的某一形象,往往要为此付出大量的工作。”邢川导演谈到。

     

    结语

     

    尽管这支宣传片在制作过程中遇到了种种困难,但导演们仍然凭借着丰富的创作经验和高涨的创作热情圆满完成了任务,他们用“历劫不弃,全力以赴”来形容这次的制作经历,面对每一次的质疑、困难、沮丧、挫折都一起坚持地走了过来,相信他们为珠海精心打造的这张城市名片,会随着这座城市的飞速发展而历久弥新。

     

    — THE END —

     

    作者 | 迈克李

    编辑 | 都欣