BBC作为全球创意最发达的电视台，建构了一整套的节目研发方法论体系。而为了增强节目从业者的创意水准，BBC专门成立了学院，并将相关课程内容发布在网络上。其中有一个名为“创意+开发+提案”的课程，相信会对国内的综艺节目从业者有一定的借鉴意义。影视产业观察将相关讲义内容特别编译成系列文章，给大家带来英国顶尖电视节目开发者、出品人、创意人和专家的独门绝学，教你如何将想法变为现实。在此前的首篇文章中，我们为大家介绍了BBC如何发掘新点子，而在今天的文章里，我们为大家解密BBC如何将点子发展成更完整的节目创意。
开发你的想法
这里才是真正工作的开始。如何将你脑中的有趣点子转变成一档魅力十足、引人入胜而且贴近真实生活的电视节目呢？好好回答下面的几个核心问题，可以让你开个好头儿。这些问题是任何专家在节目初创阶段都需要面对的，也是你在展现你的想法时候会遇到的。问题如下：
这是什么？-主题语中蕴含的好主意
谁来参与？-主角（主持人）/主要演员
故事如何运作？-故事结构/模式关键点
接下来的环节我们将给您提供一系列的工具和建议来帮您寻找答案。
这是什么？
主题语
这可能是个让正处在创意初步开发阶段的人员最难以回答的问题。假设你朋友随口问了你一句；“现在在忙什么呢？”，你或许得叫他们一起坐下来，讲述你是如何得出这个想法的，前因后果、来龙去脉都唠叨一遍，恐怕还要再把可能的节目名和角色给他们啰嗦一番。
但对那些电视台的立项主管们来说，在提案开始之时吸引他们的一定是一个漂亮的句子，用最少的词语、最精致的句子来描绘出那个你想要表达的主题。寻找主题语是一项伟大的文案艺术，你越早逼迫着自己去尝试写出这句话，给自己留出的时间也就越多，可以反复推演、不断揣摩、不断改良。主题语同时也是一个非常有用的架构工具。如果你不知道自己的节目里到底要讲一个什么样的故事，那么架构、构建你的整季或单集节目故事脉络也就无从谈起了。
请记住，主题语是你创意的核心
这里有一些成功的主题语例子：
《肮脏都市》（Filthy Cities）——BBC2频道播出的历史纪实类节目，丹斯诺讲述
主题语：一个讲述现代都市如何从历史泥潭中走出的神秘故事
《跟我一起吃饭吧》（Come Dinner with Me）——英国第四频道长盛不衰的模式
主题语：四个陌生人轮流做东，做饭招待其他人，并且争夺1000英镑奖金的故事。
引人注目的提问
回答“这是什么”这个问题的另一个办法是用一个问句开头。
所有成功的、长盛不衰的节目都有一个宏大而且足够吸引人的核心问题。你的创意会如何回答这个具有普遍意义的大问题呢？在你朋友和同事身上测试一下吧。看看他们是不是被问题所吸引，是否很想知道答案，又或者想亲自回答这个问题呢？
举例说明：
《飞黄腾达》
选手们要付出多少努力才能得到心仪的工作呢？
《你知道你是谁吗？》
明星们深挖自己家族历史的时候会有哪些发现呢？
《别告诉新娘》
一个毛头小子给自己安排婚礼会有什么事情发生？
总的来说，成功的节目问的都是简洁的问题。
“《英国家庭烘焙大赛》和《别告诉新娘》都是很有吸引力的题目，简洁明了。如果连个标题都起不出来，我会质疑你是否有为推销想法做好准备。”
弗兰克·艾什——BBC学院创意顾问
好题目的力量
如果你的题目能够简单直白地说明含义，那和一个好的主题语一样重要。实际上仅仅一个题目也通常可以成为一个节目的最大卖点。它可以帮助你把想法卖给立项主管，更重要的是一个好题目能够吸引观众目光。所以说能引起多方共鸣的题目才是好题目。它应该是这样的：
好记
简洁
朗朗上口
一眼能看懂
出色的题目可以帮你推销创意
如何相处一个精彩的题目呢？你可以首先问自己这样的问题 “有什么问题要问观众吗?”或“我到底想告诉观众们什么事情呢？”。像《裸出好身材》（How to Look Good Naked）以及《什么衣服不能穿》(What not to Wear)都是能够激发观众想象并且能吸引他们观看的出色标题。
谁来参与？
有很多方法可以帮你决定你需要谁来讲故事。人物是否可以讲述他们自己的故事？还是需要安排一名主持人？或是需要找专家？或者是三者兼而有之。
人物（主持人/专家）
节目要想精彩，找到合适的主角是重中之重。而且你必须搞清楚如下问题：他们是否真的适合你要提案的节目频道？他们的功能是什么？举个例子，他们在故事线中需要做什么？他们能给节目带来什么？是个人专长、知识储备、对主题的极大兴趣？还是能够让人产生同感、善于跟人相处，或者是能帮助主角讲好他们的故事呢？
人物设定
观众们的情感投入只集中在对人物的关注上。不管是竞赛的模式，还是观察类的纪录片，我们欣赏的是能够跟自己有共鸣和情感联系的人物角色。
对故事从头到尾这些人物身上会发生什么的这份期待是我们收看节目的原动力。我们很想知道遇到发生在他们身上的事情，他们会受到什么影响：他们能学到什么？能发现什么？当我们逐渐了解他们之后，会有怎样新的洞察和意外的发现。
故事如何运作？
不管你是在开发模式节目、系列纪录片还是单集纪录片，你都要说服立项主管，告诉他你的创意是一个有头有尾的、合情合理、引人瞩目的故事。任何类型的节目中，结构创意的开端都是考虑故事主人公将要走上一条什么样的路。在故事线的发展中他们将会有何行动?什么东西或者谁将帮助他达成目标？又有谁或者什么东西要来妨碍他们呢？
人物是故事讲述的关键
大的故事悬念
好的故事能吸引我们，让我们一直关注下去。这样的故事背后是有一个大的故事悬念在驱动着的。这个悬念通常会说主角要做什么，想达成、发现或者探索到什么东西。不管你是要架构单集节目还是一部单集纪录片时，你都必须知道你故事中的大悬念什么？因为所有的线性故事其逻辑就体现在每个场景，每个画面都在帮助你回答这个悬念。
举例：单集节目中的悬念
《地段，地段，还是地段》（Location, Location, Location）
科斯蒂和菲尔夫妇能否找到他们梦寐以求的房子呢？
《客从何处来》（Who Do You Think You Are?）
明星们研究家族历史会有哪些发现呢？
《别告诉新娘》(Don’t Tell the Bride)
新郎能为新娘带来一场“完美”的婚礼吗？
举例：整季节目中的悬念
如果你准备推出的是系列性剧集，那就应该准备好针对整季节目的问题以及单集节目的问题，例如在《飞黄腾达》(The Apprentice) 中，整季节目的大问题是：哪位竞争者能最终获得舒格勋爵的投资呢？而单集节目中的大问题是：谁将被炒鱿鱼？
未完待续
翻译 | 影视产业观察翻译组
审校 | 彭侃