编译 /胡钰鑫 编辑 /都欣

近日，MIPTV 联合Ampere发布了白皮书《儿童节目路在何方：预测儿童内容的未来》。报告通过行业分析、内容分析、用户分析三个维度入手，并结合业内人士的采访报道，对儿童节目的现状和未来趋势进行了研究和预测。本文对其中SVoD（订阅式视频点播服务）平台上的儿童内容和用户研究的部分内容进行了编译，供大家参考。

1、面向男童和幼童的真人影视作品极度匮乏

大多数的儿童SVoD影视作品面向的是6-10岁的儿童群体，比例可以占到60%，剩余的40%被学龄前幼童和青少年群体平分。由此可见，针对后两者群体的影视作品还有很大的提升空间，特别是在2017年SVoD儿童真人内容数量显著增长的情况下。

纵观目前的儿童SVoD影视作品，在年龄方面，几乎全部是面向青少年群体而制作的，而只有五分之一的内容是针对年纪更小的孩子；在性别方面，将近一半真人影视作品的核心受众人群定位是女童，而另一半则是面向所有性别的。基于以上分析，表明主要针对男童以及面向幼童群体的真人影视作品都存在较大的缺口。

2、动画片一直是儿童内容的主流

总的来说，动画在儿童影视内容市场中仍然占据主导地位，而且随着委托定制（制播分离）的国际化程度日益增强，这个现状会一直保持。因此，面向全年龄段且内容中性化的动画很可能成为被持续关注的焦点。

3、主演多为人类，四分之一为女性

目前，在儿童SVoD影视作品中四分之一的主演是女性，近25%的主演是拟人化的动物角色。近年来，以男性或女性角色作为主演的比例呈现上升态势，而拟人化动物作为主演的比例则有所下降。另外，主演以群像形式呈现（即主演并非单一个体）的比例也有所上升，尽管其远远不及前者的规模数量。此外，拟人化的车辆、拟人化的“东西”（比如果冻这类的非生物）或机器人（或类人型）角色作为主演的比例也有所增长。

4、对群像作品的需求增加，以男性为主演的作品占比小

儿童SVoD影视作品对强势女性作为主角的需求可能仍会持续，对拟人化车辆（可能对男童吸引力最大）和非人类角色的需求也看似有所增长，但是男性作为主角的作品再次出现供应匮乏的现象。另外，儿童SVoD内容市场对以团体或家庭为主要角色的需求也呈现上升的态势。

5、友情主题较为突出，逆境挑战主题需求增加

根据对现有作品核心主题分析发现，探险和发现类仍然是范围最广的主题，由于过去几年的增长，以友情为主题的作品变得尤为突出。此外，这几年间以逆境和挑战为主题的作品比例不断增长，作品中主演以团体的形式来应对逆境，这正好与之前提到的家庭或团体为主演的占比不断提高的现象相呼应。另外，魔法主题在过去的一年之中也有所提升。

6、不同年龄段观众偏好差异化明显

在SVoD现有的自制和独播内容中，面向学龄前幼童和6-10岁儿童群体的作品主题主要集中在探险和发现上。另外，针对6-10岁儿童群体的作品中以挑战和友情为主题的作品数量增多，而以友情为主题和带有魔法和奇幻色彩的作品则成为了面向10岁以上青少年观众群体的核心。

值得注意的是，虽然探险和发现主题的作品中多含有教育元素，但是针对学龄前幼童和6-10岁儿童群体的纯教育内容数量匮乏。以爱情和友情为主题的作品则可能是吸引10岁以上青少年群体关注的机会。此外由于越来越多的观众对强势女性角色和内容中性化的作品日益关注，这为以女性为核心受众或以强势女性为主角的冒险/神秘类和逆境挑战类内容的发展也提供了机会。

7、中性化内容将成为儿童作品的主流

纵观即将正式推出的儿童作品，最为明显的一个现象是面向所有年龄层观众群体的内容都呈现中性化的特点，其中针对学龄前幼童和6-10岁儿童观众群体的尤为突出。尽管10岁以上青少年为核心受众的作品内容会在观众性别做区分，但是中性化趋势日益明显。

8、儿童真人表演的发展潜力巨大

虽然动画在儿童作品中仍然比重最大，但真人表演内容的重要性日益提升，尤其对10-12岁少年观众群体来说。

9、友情和探索发现主题将占据主导地位

抛开面向所有性别观众的内容之后，单纯针对男孩的作品明显规模较小。然而，儿童市场对中性内容的需求呈现持续增长的态势，因此在供不应求的中性化作品主题方面仍然有很大的探索空间，主要是以奇幻、挑战和情感生活为主题的内容。

未来，友情和探索发现为主题的作品将在儿童影视作品中占据主要地位，而且其中大多数的内容将会面向所有性别的观众。而剩下的那部分作品则有着明显的主题倾向——针对女孩们的友情主题和针对男孩们的冒险主题。

10、群像、拟人化等角色将成为儿童内容的首选

最近的制作在主角选择上也反映了儿童内容的中性化特征，虽然这些内容中极有可能是让强势的女性担任主演，但是越来越多的以群像的形式、以拟人化动物和以非人类或动物为主要角色成为了中性内容的主要表现手段。

在儿童内容市场，虽然一些关键的变化正在发生，但同样存在着一成不变的现象，在这样的情况下也存在着一些机遇：比如在适合女孩和所有性别观众的冒险和挑战主题内容越来越多的趋势下，也许可以让强大的男孩女孩们共同搭档主演？或是为男孩们推出友情主题的内容如何？另外，有一个现象正在浮现，那就是推出不同性别的人物共同作为主演而不是单一个体，这可以有效地帮助吸引所有性别的观众。

资料来源:Guy Bisson, Olivia Deane.Where next for kids’ TV:Predicting the future of children’s content.https://www.miptrends.com