编译 /郎虹晨 编辑 /都欣
婚恋类节目一直以来都是模式市场上的热门题材。从观众的角度来看，不论是第一次约会时令人抓狂的尴尬效果，对童话般浪漫爱情的向往，还是年轻单身们彼此狩猎带来的乐趣，都是婚恋类节目引人注目的理由。此次戛纳电视节上，各大模式公司也带来了许多婚恋类节目新模式，下面就让我们看看这些节目呈现了哪些新的发展趋势吧。
社会实验性质让约会更加真实
婚恋类节目对观众的吸引力和持续开发能力从《黄金单身汉》这个节目中就可见一斑。这档系列节目自2002年至今经过了十五年的连续播出，新一季节目仍然保持着收视率的增长趋势，同时还在国际范围内取得了巨大的成功。华纳兄弟国际电视制作公司（WBITVP）的模式创意、开发及销售高级副总裁Andrew Zein认为，这档节目之所以能够突破国别和文化的限制，是因为“幽默和温暖对全世界的观众来说都十分受用”。
另一个婚恋关系类节目的常青树是《交换妻子》，这档节目2003年正式在英国的Channel 4频道播出。Banijay Rights公司模式部的副总裁Andrew Sime介绍道:“《交换妻子》节目是围绕两个关键问题展开的：一是，什么让两个家庭不同；二是，什么让两个家庭相同。在社会分化问题严重的当下，这个模式甚至比以往更贴近生活。” 在英国本土，《交换妻子》去年重回屏幕，推出了英国退欧特别版本。塞姆说，“对于这个很有争议的热门话题来说，用电视节目的方式来讨论十分新颖，我们也希望能持续用这样的实验方法去处理世界各地其它有争议的问题。”
Banijay Rights公司同样也是节目《诱惑岛》和《脱光》的研发者，这两档节目同属于社会实验类的范畴。塞姆提到，“《脱光》是近期以来我们最强大的模式之一，还将在许多新的地区推出。其中丹麦版本已经在今年春天首播，并尝试了新的改变，节目的拍摄地点第一次从一个演播室变成了一个真正的卧室。这样的改变看似微小，意义却是重大的，因为更加真实的场景为模式中的人物带来了更深层次的亲密关系，也让观众更容易对人物产生代入感。从本质上来讲，《脱光》与其他优秀的社会实验类节目相同，都是在向观众提问，如果你们被置于如此高强度的情感体验中，你们会如何回应。”
从社会实验的角度来探究恋爱关系使得整个婚恋类节目绽放新生，Red Arrow公司推出的《一见面就结婚》是许多制作人和发行商眼中推动这一趋势的催化剂。这个模式已经推出了超过25个国际版本，有了它的成功作为推动，该公司在戛纳电视节又推出了《蒙眼亲吻》和《爱情密码》两个模式。
Red Arrow公司无脚本节目部的副总裁Harry Gamsu说道，“社会实验的性质为这个类别的节目带来了新的思路。原本的约会节目和情感关系类节目通常很复杂，上面提到的三档节目都为这个领域找到了新的切入点，使得观众很容易就可以在节目中找到代入感，然后就会好奇最后的结果是什么。”
虽然这类节目一开始是靠热辣或新奇的标题来吸引观众（和买家），但想要让观众持续收看下去，还是要有实际的故事内容。盖姆苏说，《一见面就结婚》就是一个很夺人眼球的标题，但是随后观众就会发现，它的内容是很本土化且与自身相关的。这也就是为什么它一直在被不断续拍的原因，它可以让世界各地的人们感到这就是一个本土节目，并且真的愿意看。”
而对于社会实验类节目模式《七年之痒》节目的成功，A+E Network的模式及国际节目负责人Hayley Babcock表示，“标题就像蛇吐信子的嘶嘶声，是用来吸引观众的，保持观众注意力的方式则是真实的故事，观众们之所以愿意看下去的原因和这个模式可以在各个地区适用的原因其实是同一个，就是观众知道自己在看的是真实的事情并且可以真切地感受它。虽然这个故事被包装在一个通常不会出现在人们生活中的情境中。”
同样，已经销往美国和英国的模式《黑暗中约会》也准确地做到了它题目中的承诺。Talpa Global公司的模式及全球网络指导Annelies Noest说，“节目的成功与此密不可分。这档节目与普通约会节目中两人见面然后相识相恋比起来，有着更深层次的意义。它更像是一个社会实验，仿佛在问观众：外表究竟有多重要？我们都认为人的外貌会影响方方面面，但这是真的么？于是我们进行了这个测试。这样的切入角度让观众们迷上了这个节目，最终打开灯光时会发生什么，成为了一个绝妙的嘘头。”
为了能从市场上浩如烟海的约会类节目中脱颖而出，节目模式就必须要有类似的特别噱头。例如，Naked Entertainment公司的《秘密暗恋者》节目在戛纳电视节上一经推出，就吸引了许多人观看样片。Naked Entertainment公司的首席执行官Simon Andreae说，“目前市场上几乎所有的约会类节目中，与你约会的对方都是从未谋面的人。而在这档节目中，你告白的对象则是生活中熟悉的人：你的老板、你最好的朋友、你的同事。这其实有着很高的风险，因为如果告白成功，你将会得到一个爱人，但一旦告白失败，通常连朋友都没得做。”
Twofour Rights公司推出的《与前任的一夜》同样是一个高风险的节目。节目采用固定摄像机的拍摄方式，让参与者展现出更深层次的真实性，这也是一个噱头。该公司的销售业务负责人Holly Hodges说，“这是为了创造真正的真实体验，固定镜头的拍摄方式给了夫妻真正的隐私，并在他们和拍摄人员之间保持了距离。看惯了真人秀的观众们对制作人的操作手法是很清楚的，他们能够看出哪些故事是为了娱乐而虚构的。《与前任的一夜》反其道而行之，将最真实的情节不加修饰地展现了出来。《度假男女》也同样采用了这种手法，通过针孔摄像机的拍摄手法探究年轻人们在度假时形成的彼此关系。”
“在这样一个饱和的市场中，用社会试验的形式探索情感关系的方式异军突起。“Armoza Formats公司的首席运营官Amos Neumann说，“它打破了传统的规则，因此十分有趣。我们已经用《性爱磁带》和《现在就娶我》两个节目实现了这点。”这两个节目都远远超出了传统的男孩遇见女孩的情感关系节目框架。《性爱磁带》中，夫妻从性爱的角度深入探讨了情感关系以及婚姻这个命题。《现在就娶我》则提出了女性赋权相关的议题，Neumann说，“这档节目围绕着女性将自己的命运掌握在自己手中这个话题，‘如果你不打算求婚，那我来’是节目想要表达的内涵。”
科技创新带来更多内容与互动方式
如今的技术已经对现实生活中人们遇见伴侣的方式产生了深远的影响。托应用程序的福，人们与灵魂伴侣的相遇可能只需要轻轻一击屏幕。相关的约会类节目也应运而生，如何将技术与内容进行有机地融合就显得尤为重要。The Story Lab Global公司的模式负责人Luci Sanan告诫说，“与单纯地为了科技而使用科技相比，将技术作为内容的一部分会得到更好的效果。”以《克隆游戏》为例，浪漫主义者希望用最新的技术来创造自己理想伴侣的化身。这项技术就是“模式的亮点组成部分，为整个故事赋予了内涵价值。”
《克隆游戏》这档节目中，首先让嘉宾详细描述出他们心目中的完美男人/女人的外貌特征，然后选出几个长得很像、穿着也完全一样的8位候选人，与嘉宾在同一个屋檐下生活一周，由嘉宾淘汰7人最后剩余1人。通过最新的具象化构建技术，嘉宾可以创建虚拟的完美伴侣的外表，但既然是8个一模一样的候选人，“外貌就不再是衡量标准，我们的单身人士需要更努力地去发现最吸引自己的个性。这是对相亲节目题材的全新扭转。” 想出这一独特相亲节目创意的Youngest Media公司的共同创立者David Flynn说。
“人们的见面方式正在逐渐改变，我们也需要开发出随之变化的节目来反映现代的约会情景。” Viacom公司的模式负责人Laura Burrell解释道 。“我们公司推出了许多能与年轻人产生共鸣的约会类节目，例如《前任海滩》、《你是对的人？》以及《不成则败》。”受到这一领域成功案例的鼓舞，该公司目前对《爱情向右滑》这个模式寄予厚望。
在《爱情向右滑》中，嘉宾需要使用约会软件在其中寻找自己中意的另一半，而另一半如果也选择了他，两个人即为潜在配对者。每期有四位嘉宾的潜在配对者来到现场，不过她们都带着面具，嘉宾要经过多轮的游戏从中挑选一位成为自己的伴侣，在节目的最后，所有的潜在配对者才摘掉面具。Laura Burrell表示，“让约会软件成为真实的生活是这个节目的前提，将观众从电视机前向线上导流是实现这一前提的关键环节，为此我们建立了一整个围绕节目的线上社区。在这里观众不仅仅可以在线观看节目，还可以看到很多额外的内容，比如花絮镜头、对演员的采访、比赛环节等等，具体内容取决于对应的模式，总而言之，在线平台这个领域有很多可以做的事情。”
华纳兄弟国际电视制作公司（WBITVP）的Zein也补充，“就《黄金单身汉》这档节目而言，在澳大利亚，我们已经制作了许多线上的幕后内容，比如造型师们对当天服装风格的决策，约会的提前准备过程，等等。在瑞典，节目会在线上付费频道TV4 Play首播，然后再登陆免费播出的频道。这些低成本、短周期的衍生内容，让观众更深入地了解了节目中发生的事，降低预算的同时有助于吸引观众。”
除了产生新的内容外，创新科技在与观众互动方面也发挥了它的作用。Global Agency公司在戛纳电视节上亮相的最新模式《爱情的力量》就是利用科技促进互动的代表作。节目中的单身男女们同住在一个屋檐下，然而每个晚上都将有人被投票淘汰并离开这里。同时节目也允许外部力量来决定谁可以从本周的淘汰中豁免，观众们可以通过短信或上网进行投票。
Global Agency公司的创始人兼首席执行官Izzet Pinto说，“这种方式创造了观众与节目参与者间的良好互动，让每个观众都可以找到一个角色去带入。他会想，这个人很像我，我要为他投票不让他淘汰。这种互动正是创造节目粉丝的完美方式。”
档期、人员、预算更加灵活
《黄金单身汉》在所有地区的播出时间都是黄金档，但实际上约会类和情感关系节目的时间安排可以很灵活。例如，Global Agency公司出品的《爱情的力量》中，每一个完整的故事都被拆分成段落，每周五次在黄金时段前播放，另外有一集在黄金时段播出。Pinto说道，“节目变得更像是一部没有脚本的浪漫肥皂剧。既然有了愿意追这个故事的观众，广告收入也就不成问题。既然在前五天都有了很好的收视率，广告主就不会介意多花一些钱在第六天登陆黄金时段。”
Red Arrow公司的Gamsu表示，澳大利亚版本的《一见面就结婚》是第一个将完整剧情拆分开来的节目，这样的策略产生了很好的效果。“它更像是一部连续剧，因为一个故事被分割成了很多部分，在周间播放。他们在节目中引入了婚后阶段这个全新概念，所有夫妇将搬到一个公寓中一起居住，这个调整增强了节目的真实感，对整个模式产生了巨大的改变。”
Gamsu还指出，《一见面就结婚》这类社会实验性质的约会类节目比起传统的浪漫真人秀在社交网络上可以传播得更广泛。“技术可以帮我们找到理想型么？我们应该相信感觉还是第一印象？对这些大命题的探索，是男女共同感兴趣的话题，他们会想要看到最后并寻找答案。同时，节目不以女性为中心，这样男性和女性就可以很好地共同观看。”
考虑到观众的喜好，可以对约会类节目的人选进行简单的调整。Talpa公司的Noest说，“《在黑暗中约会》这档节目，一些国家喜欢用年轻性感的参与者，而在以色列，他们则制作了一个稍微年长一些的版本，这些都是可以的。我们甚至考虑制作一个全明星的版本，目前正在寻找合适的参与者。”
除了档期和人员方面的灵活性外，约会类节目的预算也有着很大的浮动空间。节目的制作者和发行者已经提出了很多创新方法来拍摄高性价比的情感关系类节目。Twofour公司的Hodges说，“《与前任的一夜》中，我们通过一个公共的阳台同时操控两个房间的进度，这样就可以在24小时的时间内同时拍摄两期节目。”
A + E公司的Babcock补充说道，在《七年之痒》这档节目中，“一些版本会选择将交换后的夫妇送往遥远而有异国情调的地点进行为期两周的共同生活试验，而有的版本则选择将它们送到自己国家的某个小镇或者其他不偏远也不昂贵的地方。不论如何，节目始终将他们从日常的生活中解放出来，带到了一个轻松而可爱的地方，只不过有着两个小时车程与两趟飞机的区别。”
他还认为，当下买家和观众都在寻找一些让人感觉良好，有脱离现实感的节目。例如A + E公司在MIPTV上推出的《一飞钟情》就是这样一档将旅行与约会结合的节目。在一位红娘的撮合下，一对陌生男女将共度30天，乘坐飞机前往世界各地，而当到达最后一个目的地，飞机落地后，他们要决定是否结婚。这档节目欢快而且积极，但并不意味着节目就是虚构的，它仍然很真实，只不过调性更加轻松愉快。
《约会之夜》是Banijay Rights公司此次带到MIPTV的重要作品，节目让观众近距离地感受到了在约会软件中寻找爱情的感觉。“令人兴奋的是，借助科技的创新，约会节目已经可以用非常温馨的方式进行了。”Sime说道，“随着这一趋势的继续，世界各地的模式创意者和节目制作人在制作约会类节目时将有更多的选择机会。”
结语
与陌生男女见面后相识相恋的传统约会节目比起来，最新的约会类节目加入了社会实验的性质，为观众带来更真实的观感；在内容和互动方面采用创新技术，让约会的形式与概念与时俱进；另外在内容编排、人员选择和预算方面也更加灵活，能够适应不同买家和观众的需求。相信经过一翻调整和升级的新型约会类节目又会在国际屏幕上掀起一番热潮！
文章来源：http://worldscreen.com/tvformats/love-blossoms/