采访 | 陈彦妤
整理作者 | 任家音 郎虹晨
编辑 | 都欣
编者按：在中国模式日上，影视产业观察派出的记者马不停蹄，采访了多位来自国际模式公司的研发／制作负责人，国际知名模式专家以及国内一线电视台的研发负责人。我们将推出系列专访文章，带领小伙伴们领略模式研发的奥秘。如果不希望错过精彩内容，就快快关注影视产业观察公众账号吧！
在中国模式日论坛上，英国第一季“好声音”的制作人，英国OM TV制作公司总裁Andrea Hamilton为我们深度解读了当前英国综艺市场上无剧本综艺的最新动态。论坛结束后，影视产业观察有幸与Andrea进行了一次专访，在她看来，那种节目类型有希望出现下一档国际爆款节目？中国的综艺市场又存在什么样的问题？具体访谈内容如下：
影视产业观察：
从去年的全球市场来看，综艺节目现在很难出现爆款，您认为原因是什么？
ANDREA：
其实不只是在去年，过去的六年乃至七年内，可以说自从《好声音》(The
Voice of...)后就没有真正爆款的综艺出现了。原因的话，我认为有两点：第一，全球模式市场正在不断地成熟，越来越多的国家不再从英国、美国等国家购买节目，而是开始自己制作自己的模式，他们的模式也许没有那么全球化，没能成为火遍世界的爆款，但是也有很多广受欢迎的节目在各个平台和渠道播出。第二，此前综艺节目题材太过同质化，歌唱、舞蹈等演艺类题材的节目多如牛毛，现在我们需要找到一些新的题材，帮助我们将制作的经验分享到全球，我想或许可以开发一些小众的垂直细分市场，比如说时尚类或者与某个具体的音乐种类相关的题材。
影视产业观察：
那么以您的经验看来，哪些小众的类别将有希望出现全球爆款模式呢？
ANDREA:
要我说具体什么节目会成为爆款，这确实有些强人所难，因为如果我知道的话，我可能已经把这个节目做出来了（笑）。
但总体趋势上来看，我认为爆款综艺的主题还是不会有太大变动的，还是会以与我们生活紧密联系的演艺类节目和竞技类题材为主。歌唱、舞蹈、游戏类的节目仍然会是热门的主题，但是在这个主题下，如何更聪明地进行调整和延展，让它产生全新的爆点，就是制作人们需要思考的问题了。
另外，我认为爆款综艺一定是贴近人们生活的，以人为研究的主体，一些侧重于人们的行为方式和人体极限的表演类和运动类节目会非常受欢迎；一些大的主题下细分出来的第二级别的题材，比如某个具体的时尚类别，某个具体舞种的选秀节目等可能会成为爆款。像选秀这类第二级别的题材，需要节目制定一个清晰而明确的评判标准，让人在看到节目的第一眼，就能鉴别出选手的优劣，节目才会有更强的可看性；另外，技术也是一个很重要的因素，平衡了科技元素和娱乐精神的科学类综艺也很有可能成为下一个爆款。
科学类节目《命悬一线》剧照
影视产业观察：
在我国市场上，曾经大热的户外竞技类节目如今逐渐降温，而您刚才在报告中提到建构式的节目（社会实验类节目）可能反而会更加适合中国市场，请问这类建构式节目的创意原点是什么？如何找到这样的题材？
ANDREA:
是的，我也认为建构式的节目在中国是很可能会获得成功的。因为此前据我了解，中国户外竞技类电视节目的制作费有很大一部分都是被明星拿走的，留给节目创意和节目制作的经费并不多，而我们当然希望更多的钱投入在好的节目创作上，因此贴近真实生活的社会实验类节目可能很合适中国市场。
从内容的角度来看，建构式节目展现了更多人性的本真的内容，对年轻一代的观众也更有吸引力。年轻的观众不再满足于那些由明星堆砌的，内容流于表面的节目，而想要看到更多以往镜头中没有的，幕后被隐藏的一面。比如在英国有一档很火的社会实验节目叫《第一次约会》，节目内容很简单，每期节目中有一对情侣来到餐厅用餐，他们的一举一动一言一行都会被摄像机记录下来，为了拍摄他们最真实的状态，所有摄像机的机位都经过精心隐藏，让他们忘记自己正在被拍摄，得以在观众面前展现自己最真实的一面，这也是建构式真人秀展现的“真实”的魅力。
《初次约会》剧照
至于建构式节目的题材，我认为并不存在什么万能公式，需要不断地进行尝试，为此制作方肯定要承担一定的风险。因为制片人们也并不能未卜先知，他们节目播出前，也不知道这个题材的节目会不会受人欢迎。往往有人做了第一个吃螃蟹的人，尝试了一个新的题材，节目的成功给了其他制作人信心，这个模式随之成为了争相效仿的对象。可以想象一下，同样是隐藏机位的真人秀，场景如果不再局限于饭店呢，养老院可不可以？育儿所呢？基于这样的拓展，我们制作了一档以照顾老人为主题的节目，没有选择，而是将一个4岁的孩童，放在养老院的老人们中间，摄像机和制作人们只远远地记录他们的交流和相处，不会上前打扰。建构式节目的题材就在这样不断的尝试中逐渐开枝散叶。
影视产业观察：
据我所知，在国外综艺节目在正式拍摄前是有制作样片这个环节的，但是在我国，综艺节目很少提前制作样片，因为存在着成本的风险，请问在您看来，样片对于节目的原创研发而言是否是一个必要的环节呢？
ANDREA：
我认为你所说的样片是非常有必要的。对于样片环节，我们有一个另外的叫法，叫“付费开发”（paid development），流程大致是：首先我们有一个节目模式的想法，把这个想法推荐给电视台，电视台会进行一番评估后决定要不要进行“付费开发”。比如我们与BBC合作的一些节目，采取的就是这样的做法，电视台如果认可我们提出的节目创意，就会付费让我们来拍摄一集节目，接下来电视台会让一千位或几百位观众观看这档节目并进行打分，如果样片在观众那里得到好评，电视台就会追投几百万英镑来制作完整的一季节目。
中国的电视市场也应该有这样的一个环节，因为只有这样，才能产出真正高质量的精品节目。人们常常说英国的制作人有创意，其实就是通过这样的“付费开发”，来保证了节目的优质和细节的到位，我认为中国市场也有必要引入这个机制。
Andrea在上海电视节中国模式日现场
影视产业观察：
中国的模式市场由于政策的压力，对于购买国际市场的模式有一定的限制，请问您在联合研发方面有没有一些经验和可行性的建议和我们分享？
ANDREA：
中方和英方确实是可以在模式方面进行共同开发的。比如我所在的公司和中国的世熙传媒就存在着商业合作，世熙传媒集团持有我司的一部分股权。我们会就某些节目模式的研发进行合作，具体形式就是相互分享节目模式方面的新想法，我有一个新的节目模式，就会推荐给他们，让他们看看是不是要引入，可不可以在中国推介，他们的新想法也会给我，我来看一下能不能全球化。我们签订了一个五年的长期合作合同，今年是开始合作的第一年，在接下来也会继续进行模式研发方面的交流。
影视产业观察：
中国的节目制作公司比起英国可能需要承担更多的投资和广告的压力，这些压力会反过来影响内容和创意，对于解决这个问题请问您有什么建议么？
ANDREA：
我认为针对这个现象，要做出改变的不是制作公司和制片人，可能更需要改变的是电视台，电视台应该要更多地在节目制作和创意方面进行投资的。因为如果制作方要自己来负担节目全部的成本，就要倚靠广告费，这样一档综艺的内容和类型就会很单一，长远来看这样的商业模式是行不通的。只有电视台愿意投资，一些创新的节目想法，才能真正成为现象级和全球通行的模式，因此我认为，中国的整个电视节目行业体系需要更加完善，加大对创意和制作的投资。
end