作者 | 陈彦妤
编者按：在中国模式日上，影视产业观察派出的记者马不停蹄，采访了多位来自国际模式公司的研发／制作负责人，国际知名模式专家以及国内一线电视台的研发负责人。我们将推出系列专访文章，带领小伙伴们领略模式研发的奥秘。如果不希望错过精彩内容，就快快关注影视产业观察公众账号吧！
最近的上海电视节模式日论坛大咖云集，Endemol Shine中国的内容总监Rebecca De Young在“别拿豆包不当干粮：真人秀选角可是门艺术”这场论坛中分享了许多经验之谈。
Endemol Shine Group是全球最大的独立内容制作研发和模式发行集团，在全球65个区域有120家分公司，过去曾推出了许多全球的爆款节目，包括《顶级厨师》、《老大哥》、《百变大咖秀》和《最强大脑》等。Endemol Shine最大的优势是其强大的发行网络，以及本土市场研发能力，可以为全世界的平台创造世界级的内容。
在Endemol Shine Group成功推出的作品中，可以看到大量节目是由素人参与，这个成就背后，其实是由一套成熟的选角方法支撑起来的。到底选角应该如何进行？一档节目是选素人还是选明星？在综艺制作积累了超过20年经验的Rebecca在这次论坛中分享了她的独家“四步选角法”。
第一步：第一印象
第一印象是指观众在第一次见到人物时所产生的最直接的印象。如果是明星真人秀，观众对明星的印象已有一定的预设。但在素人节目中，观众是第一次认识这些人物，所以我们需要找到一些方法，让观众能够更多更好地了解这些素人。每个人既有自己独一无二的特征，也有和他人相同的的标签 - 这个原则不论在明星还是素人身上都适用。所以在选角时我们要问一问自己“能不能用一句话来总结这个人？”
第二步：开始了解你
通常来说，我们对一个人的第一印象会跟熟悉他的行为之后所产生的印象有一定的反差, 选角的过程也是如此。除了透过表象所获得的信息，我们要从他的实际生活中了解他的人物性格：什么使他兴奋、沮丧、恼火？他在不同的环境和场合中是否会表现出不同的特征？其实这是一个非常动态的过程，并不是一成不变的。甚至一个我们最初喜爱的人物会变得越来越讨厌，但这些都是好事。如果制作人在长期接触一个人后还觉得他很有意思，那观众们也会有同样的感受。这个了解人物的过程能让真人秀变得更加真实可信。
第三步：不同人格，混搭出跳
我们要以内容本身为标准来评价这个选角是否合适。首先必须要有一个宏观的思维，要考虑所有的人物关系。情绪和起伏及人物之间的化学反应非常关键，所以必须要了解每个人的特质和内心状况。我们在进行素人、明星真人秀的选角时，其实和一个有脚本电视剧的人物选角有着相同之处，例如这个人物被定义为“英雄”，而另一个人物则被定义为“反派”。无论是明星还是素人，你需要找到真实具备这样特质的人。像写剧本一样，每个人的角色都需要预置，这正是我们在国内真人秀节目中经常说到的“人设”，这样才能保证戏剧性的张力以及故事不脱节。
第四步：与节目模式相匹配
最后一步就是把选角人物根据节目模式进行定制和匹配，这一点也是至关重要的。比如说一个人可能在某个节目上表现出色，但在另外一个类型的节目上就表现的差强人意。所以内容本身以及节目模式在整个选角的过程中非常重要。用我们Endemol Shine近期研发的节目模式《社会游戏》来举例，这是一档22个人同在一个屋檐下进行对抗的真人秀节目，他们分成两个对立的阵营，在不同风格的队长带领下，通过游戏和挑战赢得“最棒社会”的称号。在这个内容框架下就可以非常好地看到人物的特质和关系：哪个人更有领导力，哪个人更喜欢耍心眼，哪个人更单纯友善。当然每个模式背后都需要有一个系统化的评估机制来看这个人究竟是什么样的性格。另外，加入一定的竞争关系更有利于凸显暴露人物特色和他们之间的关系。总体来说，好的节目模式加上合适的选角就能带出扣人心弦的故事，从而变成一个好看的节目。
除此之外，而我们影视产业观察也有幸对Rebecca进行了独家专访，深度挖掘了综艺选角方面的奥秘，采访内容如下：
影视产业观察：
Endemol Shine推出过许多成功的素人真人秀，但我们都知道素人在知名度和综艺感方面不及名人。所以您认为以素人为主角的真人秀最吸引观众之处是什么？如何在节目制作中放大这些？
Rebecca：
我们觉得需要重新理解真人秀这个词。很多时候中国提到真人秀，更多的是在以综艺的角度审视，但其实这里面有千差万别。真人秀很重要的一点是，这不是竞技节目，不是舞台表演，也没有台本。我们不会要求出演者帮我们去说什么。我们只创造情景，创造一个空间给出演者，然后由他们去经历。你能从中看到的东西都是非常非常真实的。内容如何吸引人都靠这份真实感来呈现。同样，塑造电视剧一般的故事情节也很重要。因此，从模式和制作的角度来说，素人为主角的内容也能和明星阵容的媲美。
说到如何放大素人优势，首先需要一个强大的模式，你便能确信这个节目中故事情节走向是不会失败的。第二步就是选角。好的选角很关键。我昨天也多次提到过，我们针对明星和素人的选角标准和方式没有任何区别。我们要找的是同样的感情，同样的个性，这是无论明星或素人，全人类都有的内在特征。当然，不是所有素人都适合出演电视节目。但同样的，也不是所有明星都适合。内容本身是我们应该最先考虑的，但必须有出彩的出演者和出彩的内容相结合，才能产出一个优秀的模式。
影视产业观察：
欧洲的真人秀非常注重真实性，是否是由纪录片发展而来的？但如果过于强调真实，会不会失去一定的综艺效果？
Rebecca：
回顾真人秀的发展史，在西方国家，我们确实是从纪录片走出来的。之后发展出了纪实性肥皂剧这样一个节目类型。肥皂剧是在西方国家最受欢迎的长篇电视连续剧类型，我们结合二者，制作一部出演阵容可以一直参演下去的长篇纪录片系列，从而形成了纪实性肥皂剧。我们把内容做成电视剧式的，设计英雄角色，反派角色，铺垫好所有故事任该有的情节展开，只是恰好他们都是真实人物。在纪录片中，我们会进入一个真实存在的世界进行拍摄；而真人秀重在参与度，它是创造一个世界，一个独立空间，把人们放进去。
我认为我们不该去考虑真人秀里观众是否想看真实的、是否够娱乐、是否有游戏。因为我们能够看到，不论是西方还是在中国，综艺节目已经很娱乐了，已经有足够多有趣的游戏了。唯一能差别化的就是是否拥有真实性，那才是在国际上最能给真人秀加码的地方。因为真实的东西才能带来观众的高参与度与信赖感。我坚信在保持我们擅长的娱乐游戏的同时，也能让中国观众与其他国家的观众一样享受到高真实性的真人秀。
影视产业观察：
您能否介绍一下您认为成熟的选角工作流程？选角导演会参与到一些怎样的流程？以及团队构成和职责？
Rebecca：
我很高兴能聊到选角工作，特别是选角对其他制作环节来说尤为重要。因为在节目制作中没有哪个队伍是能孤军奋战的，所有部门都要携起手来。选角团队要如何构成其实取决于该模式自身。看你是要做一个公开海选，还是通过网络招募免去宣传广告的同时集中寻觅合适对象。这之中没有什么死规则，但一个队伍的领头人是不可或缺的，其次构建好底下的队伍。这个领头人也要按监制、制作人们和运营这个模式的所有高层的需求办事。我可以告诉你无数种选角流程，但必须针对某个特有的模式才能说明白。
这不光是组建团队，关键还在于制作一档新节目时，要有充足的时间去研发，去做事前准备、选角、乃至对这个模式所有细节的掌控。你需要一个合理的拍摄日程规划。这是很现实的问题，因为为了呈现优质的内容，你的拍摄日程一定需要留有余地。我从业二十几年来，也见到过因为平台方的压力不得不速战速决的制作，但从未见到成功的案例。这并不是说你需要大量的时间，重要的是赞助商、平台方、内容制作方、节目导演组要互相支持，从而诞生一个大家都能坦然接受的、切合实际的制作时间表，因为那是制作成功作品的最好土壤。
选角团队从最初的事前制作开始参与，之后全程参与拍摄过程，从而协助管理参演人员以及他们的亲友、经纪公司等等。而在后期制作就不需要选角队伍全员待命。后期制作结束进入市场营销环节时，你会再次需要选角队伍，但并不需要如前期制作时那样完备的团队，也不会有像拍摄期间那样繁忙的统筹工作了。所以只需要留有一个小团队去支持后期的营销和播出进展中的工作。
影视产业观察：
请问您认为哪些类型的真人秀比较适合塑造素人？
Rebecca：
我想说的是，所有都适合。绝大多数我参与的西方节目都是纯素人，而不是为明星设计的。我们只会做明星特别版。只要你有足够强大的模式，功能性强，可以的话加入些观众互动也没关系，人们终究会在网络平台上交流。不应该把重点放在是素人还是明星出演，只要选出来的人本身够亮眼，内容呈现就会好，人们就会融入其中。所以节目类型可以是生存战、音乐、美食以及各种细分题材，只要你知道你的模式强在哪，并依此选角。
影视产业观察：
目前中国真人秀还在大量依赖全明星阵容，是否是因为这些模式本身还不够强大？
Rebecca：
我无法笃定地那样说。我们能看到的是，中国的节目有很多舞台表演与室内综艺。当我还是个小女孩时，西方国家的电视上也同样有很多。我想这归结于观众的期望。我认为这是完全可以有效地促成一个更强大的中国模式。这是时间问题，但也必然会有那一天。我无法说这一发展这正在发生，但在选角上是有进展的。当有了一定发展，素人就不再会成为问题，他们会被接受，到那时中国也就站上了国际电视产业这个更强大的舞台。
影视产业观察：
Endemol Shine与韩国的CJ E&M联合研发了Society Game，中国目前在综艺制作上和文化方面都与韩国非常相似，您能否谈一下联合研发方面的经验？
Rebecca：
我们在进入制作之前花了6-7个月的时间。老实说，对于研发模式而言这时间并不够长，通常研发会花费更长的时间。但我们持有一个很明确的目标，这十分重要。因为我们能特别集中，并且能很果断的做决定。双方的团队很有经验。Endemol Shine带来了从内容制作到模式发展都很有经验的团队，CJ E&M同样在他们的领域身经百战，并且深谙他们的频道和观众的需求。这样一些因素的结合帮助我们的工作推动得很迅速，也成就了高层次的互相发展。现在有许多共同发展的方式，但都十分依赖于参与其中的各方人士，例如平台，以及节目的类型。我能给你一个联合研发的妙方。 Endemol Shine作为最大的内容制作公司，我们拥有世界最大的节目库，不仅有国际化经验，我们在中国也有大量的本土经验。我们从2000年进入中国，2011年起就有专门的队伍投身于中国。我们永远都对联合研发和各式合作敞开大门。所以我最好的建议就是，联系我们！我们拥有最好的优势，因为我们不光了解中国市场，也了解国际市场。开门见山地说，我们深知眼下除了在本国，模式的海外拓展对所有业者来说有多么重要。