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    互联网时代的偶像养成——《明日之子》如何探寻未来偶像的诞生之路?

    2017-06-14

    作者 | 谭菲

    偶像养成节目一直受到社会的广泛关注,其中最具有划时代意义、产生过最深远社会影响的当属曾经的《超级女声》、《快乐男声》。而近日,曾一手打造这些节目的幕后团队,顺应互联网的发展潮流,携手腾讯视频,借助直播手段,联手打造了一档颠覆传统的偶像养成类节目《明日之子》。

     

    每一个时期的偶像养成节目,都带着年代的烙印,在社会大环境的影响下,选拔方式、内容呈现、人物角色都表现出非常鲜明的时代特征。互联网时代的偶像,不再囿于传统的“全民”定义,更崇尚“圈层偶像”,体现着“多元化”特质。在这样的时代背景之下,到底如何来打造一档偶像养成类节目?6月10日即将在腾讯视频上线的《明日之子》或许将给我们答案。

     

    突破单一评判标准的三大赛道,打造偶像养成节目里的“王者荣耀”

     

    第一期节目中,首席星推官杨幂作为天赐神颜的代言人,开启“盛世美颜”通道,与“大秘”张大大、“帮主”好妹妹乐队一起,挑选颜值及唱功特别出众的选手。“盛世美颜”赛道开启之后,让观众对接下来将要开启的“盛世独秀”、“盛世魔音”两大赛道产生无限期待。除了首席星推官杨幂,独秀赛道由薛之谦担任才华星推官,魔音赛道由歌手华晨宇担任实力星推官,三位星推官从颜值、才华、唱功三个角度出发,采用与以往节目完全不同的多元选拔标准,只看重真诚而厌恶套路,将会帮助更多有颜值、有才华、有个性的选手走上梦想的舞台。

     

    三大赛道的设置是对传统的彻底颠覆,突破单一评判体系的束缚,能够尽情释放选手们的个性魅力,同时更符合年轻观众的审美。三大赛道的设置就像是深受年轻人喜欢的游戏《王者荣耀》中三条推塔线路,虽然路线不同,但目标一致,选手在其中成长,打败人生“主宰”,养成自己的人生偶像。在节目中,三大赛道的选手拥有不同的天赋——惊人的颜值,出众的舞蹈才能,动听的歌声,他们用不同的才华和个性,殊途同归,一步步走向偶像养成之路,这正是《明日之子》尊重个性的体现,与《王者荣耀》中玩家升级的模式一致——游戏中以不同的历史人物来设置角色,每个角色拥有不同的技能,进入角色后必须全力以赴,打败敌人,才能成为最强王者。选手偶像的养成,也正是游戏中王者的养成,两者逻辑相通。另外,在游戏中,选择不同的历史人物角色后,玩家还要与他人结成同盟,一起拆卸对方的防御塔,打败小兵和野怪,这与《明日之子》中选手与粉丝结成同盟的形式一致。 从某种意义上来说,这是偶像养成节目里的“王者荣耀”,也将会受到广大年轻网友的热捧和关注。

     

     

     星推+粉推的互联网模式,深层互动直播提升观众参与热情

     

    早期的偶像养成类节目,观众可以通过手机短信的形式参与进节目互动中,但后来由于一些客观存在的原因,这类互动形式的节目被中止。随着时代的发展,媒介技术产品不断更新,互动形式也随之发生翻天覆地的变化。《明日之子》将时代最前沿的直播技术与偶像养成结合,首创星推+粉推的新颖模式,并以深层互动最大限度地吸附观众的参与热情。

     

    传统赛制逻辑里,选手、观众和评委是三种重要的力量,选手负责表演,观众负责看,评委负责点评和决定,但这显然不符合互联网共生逻辑。互联网要的不是围观,而是观众全程参与。因此《明日之子》的导演组重构了互联网偶像养成体系的人物关系,把观众、评委更新为粉推和星推:粉推就是来自互联网上数以亿计的网民,他们不再是围观者,而是推动整个赛事进程、冠军归属的决定性力量,他们支持自己喜欢的选手,不同于传统直播中送礼物点赞刷留言的简单互动,而是进入到更深的层级,粉丝对选手的晋级走向进行直接干预,他们就是选手背后庞大的智囊团与军队。

     

    星推则是深受年轻人喜爱的三名偶像明星,他们分别拥有出众的颜值、杰出的创作才华、以及不趋世俗的独特唱功,他们深知偶像的示范效应,通过直播与网民深层互动,结成联盟助力各自支持的选手,并通过多种渠道和方式,将自己的明星效应转化为支持的力量,成为选手背后强大的明星推手。

     

     

    在《明日之子》中,星推、粉推和选手的关系是同心协力,他们在直播这种最即时有效的媒介形式的帮助下,破除身份的束缚、规则的限制、文化的差异。也正因为这种消除距离的直接互动方式,以及对选手走向的最大决定权力,数以亿计的年轻网友,将被激发出最强大的热情,以前所未有的积极投身其中,即将燃爆这个火热的夏天。

     

     

    整合行业资源,打造互联网时代的偶像养成产业链

     

    作为企鹅影视、哇唧唧哇、微博联合出品的一档节目,《明日之子》整合多方面资源,建立互联网时代的偶像养成产业链。与传统电视台节目制作方式不同,互联网时代的节目制作更强调的是协作共赢、产业链的延展,这也正是《明日之子》要整合多方资源,将IP做大做强的原因。这档节目不再局限于腾讯内部的资源,而是与其他的互联网公司进行合作,从平台、制作团队、内容生产、推广四个最重要的方面入手,为节目的前期制作、直播上线、整合推广、后续产品开发提供全产业链支持。

     

    企鹅影视将充分调动腾讯系内部资源,从资源、产品、运营三个层面全方位支持节目,如腾讯新闻、手机QQ、微信等,与此同时,该节目还与腾讯娱乐、全民K歌、Now直播、QQ空间达成战略合作伙伴,它们将以各自平台最优质的资源,全面支持节目信息传播。

     

    哇唧唧哇既是节目的制作团队也是节目的出品方,其首席内容官马昊,在过去的十年,她和她的团队成功制造过《快乐男声》《快乐女声》等这样让整个中国年轻人都狂热的音乐节目,也成功打造了李宇春、张杰、华晨宇、欧豪等超级偶像,这个团队始终坚持“年轻人在哪儿我们就在哪儿”的理念,是一支不断追求创新、不断超越自己的队伍,有独到并且深厚的偶像养成经验。

     

     

    结语

     

    从某种意义上来说,偶像是一个时代大众心理需求的折射。传统意义上的偶像,被塑造成完美的化身,代表着主流的审美观念。但在互联网时代,不同的文化观念及价值冲突,让这个时代偶像的定义变得更多元,大众心理正在从单一范式进入到百花齐放,人们更倾向于表达自我,勇敢展露与众不同的自己,这种过渡和变更,我们可以从腾讯系列产品如微信、QQ、QQ空间上窥见直观的映射,同时作为国内最大的社交平台微博,也在一定程度上折射出国民心理发展的趋势。如果能够整合腾讯大平台和微博后台数据,有的放矢地针对大众心理这一块进行分析,抓住时代心理的需求痛点并不是难事。而制作团队能否秉承不断创新、不断超越自己的一贯作风,根据大众心理的需求,结合多年偶像养成的经验,通过《明日之子》,打造出最适合这个时代特质、能满足大众心理期待的偶像养成机制?答案令人期待。

     

    未来偶像的诞生并非一蹴而就,需要多种因素共同作用产生结果,这是《明日之子》正在探索的路,而这条路将充满挑战、充满意外,同时也会收获惊喜。将最时尚的直播手法与最具有影响力的偶像养成相结合,不仅是对传统偶像养成节目的颠覆,更是对形式和内容的超越。这不再是形式服务于内容,而是内容与形式融会贯通,形式成为内容的一部分,这一切正是创新的产物。也因为创新,《明日之子》勇开偶像养成综艺的先河,正如它所倡导的,每个个体都值得被尊重,每种个性都值得被表达,未来偶像的诞生,或许就在这创新与表达中找到一条跨越时代意义的出路。