文 | 彭侃
作为全球模式界的风向标，戛纳电视节每次都会公布最新的模式市场发展趋势。这次也不例外，会上，行业媒体c21通过其全球模式从业者的调查和市场分析，发布了全球模式的十大趋势，分别是：
1超级模式的终结
随着越来越多的频道、在线网站、移动平台的涌现，人们的注意力已日渐分散，娱乐内容的选择也指数式增长，像过去那样一个创意席卷全球的难度已越来越高，类似于《流行偶像》《达人秀》《好声音》这样超过30个国家制作的超级模式出现的可能性越来越小，像《谁想成为百万富翁》输出到全球超过100多个国家制作的模式更几乎不可能再出现，寻求垂直细分领域类的爆款将成为更现实的选择。
2模式开发的同质化
我们生活在一个全球化的时代，模式的研发者们的创意灵感来源可能来自于同一个事件、同一篇科学期刊上的文字，同样的一种技术等。这使得模式开发呈现出了一定程度上的同质化。经常会出现创意撞车的现象，有的时候并非其中一个模仿、抄袭另外一个，而是两个真的想到一块去了。最近国际模式界有一个新闻，两大节目模式公司Fremantle和Banijay因为各自旗下的一档节目出现了创意撞车而打起了官司，不过这桩官司最终以两者和解而告终，两档相似的模式将继续各自发行。
3纸上模式的回归
对于国际模式发行商来说，它们发行的模式通常分为两种，一种是已播出的，在某个些国家取得了成功的模式，另一种则是自己的或合作的研发团队开发，尚没能播出的纸上模式（paper format）。第一种模式因为已经很完整，而且已有成功先例，自然更容易实现销售。而纸上模式虽然包含新颖的创意，但销售很困难，少数幸运的才能等到慧眼识珠的买家愿意承担风险。不过随着播出平台间的竞争日益激烈，再加上全球各地都在努力地寻找“下一个爆款模式”，一些大胆的买家开始将更多的眼光投向纸上模式。尤其值得关注的是电通安吉斯旗下的内容创意部门The Story Lab，或许因为其有强大的广告品牌资源作为支撑，使得其更敢尝试纸上模式。
4新的模式创意输出国兴起
在国际电视节目模式行业中，过去基本上是英国、荷兰和美国占据主导的垄断地位。2003年时，英国占据了全球模式市场45%的份额，2006年时，这一数字为32%。但近年来，法国、土耳其、日本和以色列、韩国等国在节目模式行业取得了不错的成绩，挑战着传统强国的垄断地位。根据The Wit的统计，2016年，全球各地改编的模式中，有25%来自于英国，比2015年的26%略有下降。而据英国相关行业机构的统计，英国电视节目模式出口的收入从2015年度的6930万美元下降到了2016年的4600万美元。
日本电视和韩国电视业都采取抱团的方式，联合推荐模式。日本八大电视台联合举办的Treasure Box Japan模式推荐会已在戛纳电视节亮相多年。韩国的电视台和制作公司也在韩国文化院的支持下举办K-formats模式主题展映活动。
5新一代的创业公司在抢占市场份额
近年来大的节目模式公司把主要精力放在了维持和推广经典的王牌模式以及向数字平台扩张的领域，而没有将太多的精力放在研发上，这反而给小公司留下了机遇。另一个有趣的现象是，随着近年来国际节目模式公司之间频繁出现合并，这使得很多创意人才或高管离开公司，创办他们自己的公司。
创意行业跟别的行业不太一样，并不是公司规模越大越容易出好的创意，而是相反。很多绝妙的点子往往出自小公司，甚至某个人。在节目模式行业，也是如此。英国第五频道的Ben Flow便指出，与小型独立制作公司合作的节目成功率反而更高，因为这些公司更加“饥渴”，更加雄心勃勃，也更加充满热情和干劲。根据英国行业协会提供的数据，每年收入超过7000万英镑的大型独立制作公司，其总的市场份额从2012年的47%急剧下降到2015年的37%，而年收入低于2500万英镑的小公司其市场份额则从2012年的25%增长到了2014年的43%。
6美国制作公司的经济危机
近年来，在美国观众取消有线电视订阅和付费视频点播的人数日益增多的背景下，有线频道受到了很大冲击。在电视台预算收紧的背景下，美国节目制作公司的日子不好过了。ITV美国公司的 CEO便吐槽说“电视台不想让我们破产——我们是它们的内容供应商。但我们似乎也快到破产的境地里，美国没有为独立节目制作公司提供好的生存环境”。但也有美国电视台主管反驳说：“当我们预算有限时，我们倾向于把钱给那些精打细算的公司，因为他们会把预算都花在节目内容上，而不是别的什么地方”。
经济危机似乎暂时还没有影响到美国的模式市场。反而近两年，美国重新在节目模式的创新上焕发了生机，有多档原创自美国的模式正在风靡全球。4月1日下午，戛纳电视节专门举办了“美国会征服模式世界吗”的主题环节，邀请了来自美国多位行业高官探讨这一话题。
7中国努力向模式产业链上游延伸
中国在过去的国际模式产业链中是下游纯买家的角色，在短短数年间便将国际流行的成功节目模式消耗殆尽。但在中国政府“文化走出去”的战略倡导下，一些电视台开始将输出中国的原创节目模式作为目标，试图往模式产业链上游延伸。在本届戛纳电视节上，SMG赞助了Mipformats的开幕酒会，并推出《天籁之战》等节目模式。Endemol Shine将负责《天籁之战》模式的国际发行，这也是这家全球最大的模式公司代理的首个中国模式。而浙江卫视的模式《王牌对王牌》也占据了戛纳的最大一块广告牌，将向全球推广、发行。
8社会实验类节目模式的爆发
社会实验类节目模式近年来在欧美电视节目模式界持续发展，并有多个细分类型成为了市场热点，如回到历史上某个时期体验当时的社会情境的“穿越类”模式——《史前一万年》、《时间旅人》《来自19＊＊年代的问候》等，或反思社会问题的模式等，如《追捕》、《入狱60天》等，以及将婚恋类真人秀与社会实验嫁接的节目，如《一见面就结婚》《热吻定情》《脱光》等。
韩国CJ娱乐也与Endemol Shine合作开发了社会实验类的模式《社会游戏》，探讨“究竟什么样的领导才是好领领导，他们又将如何改变社会”，令人联想起近期美国、韩国的领导者风波，可谓非常应景。
9少儿类节目进军黄金档
让儿童唱主角的节目正在世界各地得到更多的重视，这与多档少儿类节目模式取得的成功有关。《好声音》的儿童版已经在世界35个国家制作和播出，《顶级大厨》的儿童版也已在26个国家制作和播出。美国NBC电视网于2016年推出的《小小大人物》更成为去年最成功的国际模式之一，短短一年间已输出到了5个国家，来自墨西哥的《小小达人秀》也表现不俗，已经输出到了西班牙、意大利和波兰等国。
10对跨平台节目模式的探索仍在持续
不管对于传统电视台还是在线视频网站，如何增强节目内容的互动属性，适应观众在不同屏幕间切换的“跨屏”趋势都是节目研发的重点。典型的表现是直播答题类节目的大量涌现，如《金色五环》《答题墙》等。在本届电视节Fresh TV单元上，推荐了多档观众可以与节目嘉宾同步答题或游戏的节目。而挪威刚刚播出的《时空迷失》因为运用了IMR技术更引起了广泛关注。节目中的三位参赛者将被送至不同的时空，包括冰河时期、中世纪时期以及侏罗纪时期。他们需要通过在有限时间内完成一系列挑战来赢得丰厚的奖金。通过手机或者平板上的应用程序，观众们也可以体验虚拟的迷失时空的情境，并与参赛者同步进行任务闯关，还有机会获得奖金。
