文 | 高雨薇 张楠
碎片化的市场环境下，是否还存在下一个爆款模式？哪些节目类型又将脱颖而出？
在戛纳电视节即将来临之际，针对这些问题，来自全球各大电视节目制作发行公司的高管们发表了各自的看法。
在媒体碎片化背景下，模式产业要找到下一个具有突破性的节目模式变得愈发困难。Kabo International总经理Arabelle Pouliot-Di Crescenzo说，“事实上，市场正处于对不同创意的需求期，面对广而不同的受众群体，很难创造出一档能够满足各方需求的节目。”通过对国际市场进行分析可以发现，选秀类和游戏类节目表现出了占据周末黄金档的强劲势头，而其他的节目类型难以突破这两类节目的巨大影响力。当然不可否认的是，在婚恋情感类、健身类、美食类、生存类和创投类等节目类型中也出现了很多好的模式。Pouliot-Di Crescenzo进一步指出，“在这样的细分之下，我们能够采取的策略就是在这些主要的模式组合中去尝试关键的节目类型。”
而往往能够囊括这些类型的主题都是具有真实性的、有抱负的、积极向上的。就这一点，Endemol Shine的负责人Doug Wood谈到，“人们不想看残忍的节目，他们要的是温暖、团圆的节目，正因为如此，儿童选秀类节目才能够成为市场热点。”
作为英国收视表现最好的节目之一，由英国某制作公司推出的《明年今日》就传达了积极的主题：嘉宾承诺在一年时间内达成一个改变人生的目标，并真正地付诸实践。该模式版权已经销往了15个地区，目前该电视台也在着手制作第二季节目。该节目制作方也提到，节目买家们对于这类暖心节目有着较大需求。
正如A+E Networks的模式负责人Hayley Babcock所说，“当世界处于黑暗之中，就像现在这样时，娱乐产业就会顺势推出积极的节目，上世纪40年代好莱坞能够生产出一大批伟大的音乐剧作品也正是因为如此。”至于真实性的问题，他还提到在游戏以外的领域，节目模式其实正在摆脱过度创意。在他看来，如果一个创意过于复杂，买家并不会买账，反而是真实的、能够让人产生共鸣的故事更能够左右他们的选择。
目前在国际市场上有以下几类节目模式最受推崇，并表现出不同的发展趋势。
才艺类节目：没有颠覆性突破 停留在“微创新”阶段
现属于ITV的Talpa公司曾用《好声音》革新了才艺选拔类节目。从2010年至今，该节目的各个国家版本共吸引了全世界5亿观众进行观看，并收获了5千多万的Facebook粉丝。《好声音》在全世界范围内与相似节目之间展开竞争，如《X元素》《达人秀》和《闪亮新星》等。
自《好声音》以来，才艺类节目并没有取得颠覆性的突破，为此Talpa公司积极寻找可以扩大才艺类节目影响力的方法。除了《好声音》的儿童版在30个国家进行了制作之外，Talpa又研发出了《我们俩来唱》《下一个男团/女团》和《跳舞跳舞跳舞》三档节目。《跳舞跳舞跳舞》采用先进的技术，邀请名人再现经典舞蹈。该节目已经成功销往荷兰、英国、德国、意大利和中国等国家。Talpa Global的总经理Maarten Meijs称，《跳舞跳舞跳舞》节目是“让人难以置信的新的舞蹈形式和高科技的伟大结合，有潜力成为一个强势的全球爆款”。
《达人秀》在全球市场的交易还在继续。在过去两年的时间里，亚洲版《达人秀》是马来西亚英语频道收视率最高的节目。在菲律宾，从2008年起《达人秀》决赛当期的节目，就屡屡获得当地付费频道的最高收视率。近期，某电视台还公布了制作亚洲版《达人秀》的消息，该节目将从20个地区招收参赛者。Syco Entertainment国际主管George Levendis也说，“不可否认，亚洲版达人秀的第一季节目取得了巨大成功，我们很高兴节目能够回归亚洲。”
《人小鬼大》也是才艺类节目中的又一大爆款。这档儿童才艺类节目在美国某电视台播出后，就成为该台的热门节目，目前已经成功销往意大利、西班牙和英国等国家。
婚恋情感类节目：突出社会实验性质
近些年的约会类节目变得更为前卫，甚至日益接近社会实验类节目。这些节目的主要发展趋势是给定一个浪漫的约会情境，观察参与者在其中的表现。一个典型的例子就是由德国某发行公司推出的《一见定终身》。这档节目最初在丹麦首播，随后其模式版权销往美国、英国、澳大利亚、意大利等二十多个国家。在这档节目中，基于不同专家联合给出的意见，完全陌生的人要在第一次见面后结婚。该发行公司的模式购买销售副总裁提到，他们正在为某生活频道制作一档衍生节目《一见定终身：第二次机会》。与此同时在澳大利亚，他们的合作伙伴也在制作该节目模式的惊喜版本，将有10对情侣同时在节目中结婚。
同样试图颠覆传统约会进程的节目还有德国某发行公司推出的《接吻！接吻！》，让单身男女们以蒙眼亲吻对方的方式开始他们的浪漫之旅；荷兰某制作发行公司推出的《“暗”中幽会》，三对男女嘉宾需要在暗房中约会，并确定他们是否互相吸引；以及更加露骨的几档节目，如某荷兰某制作公司推出的《亚当和夏娃》，英国推出的让相亲男女们坦诚相见的《赤裸诱惑》。《亚当和夏娃》目前已经在荷兰、德国、西班牙等多个国家制作播出。《赤裸诱惑》在英国播出后，被称作“一档旨在向利用社交平台交友的一代揭开性吸引力神秘面纱的轻松节目”。该节目在第一季收获了11.6%的市场份额后，第二季也获得续订。
与其类似的还有一档在意大利首播的节目《轻解罗衫》，该模式也已被授权给包括英国、法国、西班牙、澳大利亚等在内的多个国家。节目让两个身处漆黑卧室的陌生男女按照显示屏上的提示，在床上互相脱去对方的衣服，并观察他们在这样的环境中是否会去追求加速发展的浪漫。
当然，这些比较直白露骨的节目并不适用于所有地区，因此也意味着市场对常规的约会类节目模式仍然有着很大的需求。土耳其某制作发行公司推出的《遇见完美》就是一个经典案例。在这个节目中，一位单身男嘉宾要在一周内分别同四位女嘉宾单独约会，一周之后由男嘉宾选择出他心仪的一位女嘉宾牵手。此外还有在约会类节目模式中融入喜剧元素的，例如英国某电视台推出的《见家长》，让相亲嘉宾在与相亲对象正式见面之前，先与他们的父母见面。
其实，有很多约会交友类节目的主旨都是带有社会实验意味的，但是真正称得上是社会实验的并不多，而以色列某发行公司推出的《男人怀孕记》恰好就是其中一档。这个节目给即将成为准爸爸的男士提供全身心体验伴侣怀孕过程的机会。该发行公司还推出了另外一档致力于解决矛盾的节目《情感盒子》，矛盾双方共同进入一个特别设计的集装箱内，并在其中解决问题，比如让断绝联系多年的家人再次重逢或者是一方向另一方吐露重大的秘密等等。
同样深耕于此类型的德国某发行公司也推出了一档节目《看着我的眼睛》。节目让有分歧的家人们或者朋友们重聚，通过眼神交流来修复他们的关系。该节目在德国首播，随后法国和澳大利亚也制作播出了本地版。关于这档节目的模式交易问题，该公司副总裁提到，“我们现在努力在做的是让这档模式在一些重要的地区成为爆款……不过对于模式而言，最大的问题是电视台一方面寻求新的创意，另一方面他们也想要好的收视表现，所以如果能够在相近的时间内在多个地区落地同一档节目，就有望产生这样的收视效应。”
此外，由英国推出的《谎言侦探》也是极具代表性的一档社会实验类节目。在这个氛围轻松的节目中，50对情侣需要坦诚地回答对方提出的问题，同时测谎专家会根据他们的身体语言来告知双方在回答问题时是否说谎。该节目制作发行公司的全球市场节目购买执行副总裁评价道，“在这档节目中，你能听到最坦诚的对话。《谎言侦探》有着奇妙的力量，因为它解决的是能够引起我们每个人共鸣的话题，即对真相的探求。这是一档坦诚的、有吸引力的、能够征服观众的节目模式。”
健身类与美食类节目：突出叙事 强调情感
在《超级减肥王》播出之后的十多年时间里，没有别的模式能够打破该节目带来的巨大影响。这档节目已经在美国NBC电视台播出了13年，也在全球其他30多个地区进行了制作播出。种种实践表明，这档节目模式有着很大的重塑空间。例如最近澳大利亚某商业频道就重新打造了该节目，让整档节目焕然一新。近期也出现了许多类似的新节目，包括德国某发行公司推出的《瘦身战争》，以一系列不同的方法帮助人们达到减肥的目的。该发行公司的模式购买销售副总裁说：“人们的生活方式不同，所以不同的减肥方法更适用于他们的实际情况。” 通过展示人们在日常生活中尝试减肥的样子，能够让节目更加具有真实性。
在这类节目中，最重要的是讲述观众极其感兴趣的故事，而不仅仅是让他们关注每周的体重变化。例如美国某制作发行公司推出的节目《胖起来瘦回去》》中，私人教练要先进行增肥，随后与减肥者一起减肥。节目主要创意点是展示私人教练和减肥者在减肥过程中的产生的友谊。减肥类节目中还可以添加其他的元素。例如英国某生活频道推出的纪实类节目《减出新人生》中，8位参与节目的减肥者就是试图通过减肥来获得自信并寻找真爱。
其实市场上有许多成功的美食类节目模式，例如《顶级厨师》《地狱厨房》《铁人料理》和《烘焙大赛》等。《烘焙大赛》于2010年在英国BBC电视台首播，并成功销往包括瑞典和澳大利亚在内的多个国家。但去年BBC因和制作公司发生版权纠纷而不得不拱手让出这部收视率奇高的节目到C4频道。荷兰某制作发行公司推出的《顶级厨师》也再度回归希腊，该节目在以澳大利亚为代表的几个国家都取得了不俗的收视成绩。该制作发行公司的负责人说：“对我们来说，《顶级厨师》是一档非常棒的节目。它适用于任何市场，因为其中积极的、充满抱负的元素都是电视台正在寻找的。”
近期较为活跃的美食类节目都关注以家庭为核心的情感诉求。例如FremantleMedia发行的《熟悉的味道》，明星为感恩对象制作一道菜品。以色列某节目模式制作公司推出的《天生大厨》，两队十到十四岁的孩子们在厨师的指导下展开竞争。近期，澳大利亚也公布一档美食节目《家庭食物大战》，不同的、来自多个年龄层的家庭将在高压下展开美食竞赛。
本文内容编译自MipFormats : What Shall We Watch Next?
未完待续……