彭侃 花蕾 肖冥思
由于各种网络约会APP上的出现，现在人们只需动一动手指就可以开始一段认真的长久恋情（或者是一个短暂的浪漫邂逅），这种被称为线上约会的现象已经广泛的被大众熟知并接受。不仅如此，线上约会的影响甚至蔓延到了电视节目领域，重新唤起了婚恋节目的流行。目前国际电视荧屏上的婚恋节目内容涵盖了恋爱的各个阶段，从第一次相见，到结婚，再到老夫老妻重燃爱火。
这一题材的节目模式也在全球电视市场引起了新一轮的热议，但在内容上又和多年前的同类型节目如：《爱的连接》和《约会游戏》上有很大区别。现在市场上的婚恋类节目多以自然观察的拍摄方式为主，旨在捕捉两人之间的性格特点和行动细节，而不再是之前那种问答和竞赛的形式。节目以观察纪录的视角切入，将观众带入某个以真实生活环境为基础而创建的社会实验场景。
《爱情的法则》
真实的浪漫
“捕捉真实的约会场景是当前的一种趋势。”ITV国际节目模式研发部门的执行副总裁Mike Beale说，“这不是三个人坐在长椅上回答问题，而是要捕捉真实的生活。” Mike Beale还以《恋爱之岛》为例，进行了更加具体的解说。在这档恋爱真人秀中，单身男女被隔离在一个异国情调的小岛上，“这虽然是一个人为干预制造出来的场景，但它为年轻人营造了一个微观社会场景，来“撮合”他们相恋，看他们之间都会发生什么反应，而我们则用镜头捕捉这些画面。” Beale还说到，各个国家越来越多的频道在制作节目时想要更多的呈现真实的东西，少一些导演的痕迹, 这也正是为什么社会实验类型真人秀的需求越来越高的原因。“我们想要制造这样一个环境，可以让这些实验‘小白鼠’跳出来看看他们在这些实验中是怎样表现的，而不是在拍摄过程中一直控制全局，往里面扔炸弹，让他们踩雷。”
《爱之岛》
社会实验类节目《一眼定终身》的成功强有力地证明了婚恋类真人秀中真实性所发挥的作用。该节目模式归属于国际模式发行公司Red Arrow International，自《一眼定终身》问世后，短短两年内已经授权了24个国家或地区，凡是已经制作播出过的地方也都先后续约。
“《一眼定终身》绝对是引领趋势和改变游戏规则的节目。” Red Arrow International公司节目采购销售副总裁Harry Gamsu如是说到，“这个节目最有意思的地方是节目参与者的表现都很真实，他们对于自己上电视没有任何其他的企图，只是单纯地想要通过这个节目找到一个长期伴侣。” 他还说：“配对过程的可信度也非常高。节目里经验丰富的专家们有自己的一套“配对公式”进行科学的计算和寻找，通过他们的匹配可以帮助两位陌生人找到最合适自己的真爱。观众们对这种真实度和可信度也非常买账。
约会的科学
Red Arrow International的另一档婚恋/社会实验节目模式《接吻之恋》也运用了相似的科学原理去为陌生男女进行配对。这个节目直接将恋爱的速度挂到了“第5档”。 Gamsu说：“这是测试在寻找伴侣的过程中，人类的身体是不是最佳的判断依据，而不是通过那些约会软件，社会规则或是其他亲朋好友的意见等。节目让爱情回归，让最原始的两性吸引帮助陌生人走到一起。”
当前各类题材的节目模式纷纷涌现，单个类型的节目关注度自然被瓜分。所以对于一档节目来说，重要的是有一个很好的节目名称和非常清晰节目概念，这样才能直接抓住观众的注意力。 “这就是《一见定终身》和《接吻之恋》最伟大的地方。” Gamsu说。“你可能在听到这个名字后会说，这是什么？这太疯狂了！当你观看这个节目的时候，会被节目中的故事和人物性格所深深吸引，之后你就会意识到并且认同之前的观点。节目的名字简洁鲜明而且有噱头，就像新闻头条，一旦你看进去了，你就会发现节目本身要比它的名字更有内涵。”
《接吻之恋》
像Electus International 的节目《裸体约会》，它的名字就准确的表达了节目的内容：单身者们的第一次见面将以赤裸的方式上演，目前该档模式已经授权给多个国家进行制作。Electus International的国际发行首席执行官 John Pollak表示“我们还没有突破以往传统节目的设计，不过我觉得很快就会有改变了”，“目前各大电视台都在寻找既有话题性，又有差别性的婚恋节目模式。像《裸体约会》，就完全符合上述特征，它着实抓住了观众的关注点。现在美国VH1已经开始播出第三季，这也证明了它的成功。”
让我们实验做起来
另一个节目名字本身就具有强大的话题性，能够提高关注度的是 Zodiak Right 的社会实验节目《一丝不挂》。该节目受一系列科学测试的启发，包括测试你是否具备让陌生人在1个小时之内想要和你变的亲密或是想和你谈恋爱的能力。这个节目是由Magnolia意大利公司为NOVE制作的。该节目的播出时间为晚23点左右，每周播出5天，每天播出2集。
“我们给客户推介这档节目的时候，把它作为一档有规律的大体量的日播节目推出。” Zodiak Right & Banijay Group节目模式副总监Andrew Sime说。“我们和全世界一些主要国家的电视台一起讨论过，他们都看到了这个节目在意大利获得的成功，如果他们也能够在自己的国家做好本地化，则能够在可接受的预算下做出更多期，满足任何形式的周播。
Globle Agency也在出售日播类的婚恋节目模式上取得了成功。这类题材最成功的模式之一就是《完美新娘》这档长寿节目，目前它仍在不断获得新的授权；《召唤爱》在土耳其播出近3000多集，播出时间更是长达10年之久；《我想要嫁给你》在Kanal D播出时的收视份额也超过该时段平均收视份额的三倍。
全情投入
Televisa 《单身厨师》与约会类节目结合，包含竞赛和真人秀游戏环节
公司的创始人和CEO Izzet Pinto相信婚恋类的节目非常适合在工作日播出。“电视台总是希望能找到一档合适的日播节目，这样他们就不需要再去找其他节目来填补时段的空白了。一旦节目取得了成功，他们就有一档可以每周连续播5天的节目。”
像《完美新娘》和《我想要嫁给你》这类日播节目还在每周的黄金时段设置了一期淘汰赛。
Armoza的创始人和CEO说：“经常有很多客户找我要大体量的、绚丽的、适合黄金时段播出的约会类节目。这些类型的节目可以成为频道夏季或春季的趋势节目。”
A+E network （代表性的婚恋节目有《被安排》和《七年之痒》）的全球销售副总监Ellen Lovejoy表示“我们要想让观众在黄金时间段定点收看这档节目，并且在转天还要讨论这个节目，引起大众热议…现在很难让观众的注意力固定在某一档节目上了。”此外，他还说到，婚恋类节目的收视群呈现出低龄化的趋势，因为这个年龄段的很多人处于刚刚进入恋爱阶段或是正期待进入恋爱阶段。
《七年之痒》
All 3media international的咨询顾问Carolyn Gilbey也发表过同样的观点，她指出一档节目如果能吸引难以捉摸的低龄化观众群体，会成为销售时非常有力的优势条件。她说：“《年轻，自由和单身：生活》这档节目证明了我们可以成功吸引低年龄层的观众群，只要我们做到让他们成为节目的一部分，让他们有更多的参与感。”
Zodiak Rights 《回到婚礼的样子》销量继续增长
为了让观众有更多的参与感，这个节目以及其他婚恋类节目都使用了和新科技相结合的方式。Gilbey解释到“科技元素的应用对该类型的节目而言越来越重要” ，“在《年轻，自由和单身：生活》这个节目中，新技术的使用让观众和节参与者实现了即时的互动。当约会过程在电视上播出时，观众们可以通过投票选择参与者是否应该继续和对方约会或者结束关系，投票的结果也将以数据图表的方式直观的呈现在屏幕上。同时，在节目播出后，参与者还可以通过Ipad查看当TA约会时观众都在社交媒体上作出了怎样的评价。”
从此以后，一起APP
Televisa International 也在《和我的头像约会》节目中，积极拥抱现代科技。 “从理念上说，我们认为一档节目能够在除电视屏幕以外的其他地方传播以及有一个配套的手机APP非常的重要。”该公司娱乐节目模式总经理Richardo Ehrsam解释说，“我们正在搭建我们自己的数字媒体平台，这个将和我们现在看到的这些是不一样的。这个平台的目的不仅仅是用来约会的，同时还能享受约会的乐趣。开始时，我们的运作方式和Cyrano de Bergerac一样，你可以“周旋”于两个都有可能发展成恋人的人之间。你可以选择做候选人，或是成为头像，你可以定制你的头像，可以设计一个交流的计划来找到或是帮助其他人找到爱情。数字化让一切变得皆有可能。”
Globe agency《我想要嫁给你》成为日播节目，且每周有一集淘汰赛在黄金时间播出
ITV工作室的《爱之岛》也有一个“数字主干网”，它在节目内容上和节目线下的话题讨论上都发挥了巨大作用。Beale将约会类节目模式的绯闻效应，“饮水机效应”（话题讨论度高）视为这档节目能在电视台大受欢迎的重要因素。另外一个受欢迎的原因就是这些节目通常都很节约成本或者成本在可控范围之内。
Armoza 非常赞同Beale的说法，他也表示这类节目“既可以控制预算的，还可以有很强的故事线。”。他重点推荐了《娶我吧，就现在》这档制作成本相对划算的节目。”在这档节目的架构中，所有的故事都将在3天之内发生，但在这3天中，你可以拿到所有的素材。你不需要再补拍其他的内容，不需要进行长达3个月的节目制作，在这种情况下成本十分可控。”
Armoza的节目《娶我吧，就现在》每集只需要3天的拍摄
A+E的Lovejoy也回应表示因为约会类节目的话题效应，这类节目的性价比非常高。她还表示，模式公司可以为制作人提供很多有用的拍摄指导，可以节约节目的制作费用和时间。
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Lovejoy表示“我们拥有特别好的制作团队，他们知道什么样的情侣或恋人应该被列为人选，他们应该有什么样的人物性格，情侣之间解决问题的平衡点是什么，他们的朋友和家人应该是什么样子的，什么样的心理专家需要被请到节目中，什么是行得通的，什么是不能够进行。”，“我们有非常好的咨询专家，他们总是能重新定义这些节目，这也是节目总会有第二季的原因。这些经验很多都是在挑选演员的过程中获得的。这些信息在我们和国际伙伴共事时，都会提供给他们，所以他们在制作前期的阶段可以节约时间和制作经费。”
Red Arrow的Gamsu表示，在做婚恋类节目时，为了找到能够成功引起观众兴趣的角色和故事，挑选角色需要花费很多精力，但这个过程在第一季播出之后会变得相对容易。“当你在为第二季选角的时候，将会有特别多的人来竞争角色，因为他们真的都投入到了节目当中，有很多人都寻求和节目的共鸣。”
对于Zodiak Right而言，从意大利原版节目《一丝不挂》中学到的关于选角的知识和经验，正在为其他国际制作人们提供价值。“已经有80对性格各异的情侣们出现在第一季中，所以意大利版的节目制作人们在谁是最佳人选上积累了丰富的经验。他们知道哪些是对的，哪些是不合适。我们也希望他们将这些选角上的经验和大家一起分享。”Sime说。“由于丰富的制作经验，如果在节目中参与者的对话内容和关系走向朝意料之外的方向发展，意大利的制作人们知道何如去作出引导和调整，他们的这些经验和技巧都可以和大家一起分享，以便找到最佳的解决方法，呈现最佳的节目效果。”
《一丝不挂》
配对节目天堂造
从销售目标这个层面上来讲，Sime说像《一丝不挂》这样的约会类节目适合任何电视台。这个节目模式的优势就是可以承受的预算，所以你可以根据你自己的情况随意提高或降低你的预算，然后制造出足够的噱头。”他还说：“约会婚恋类的真人秀对于电视台来说是一种财富，一旦某个电视台拥有这类题材的节目，他们就可以把它当做招牌吆喝，快来看我们的节目！正因如此，我们被放到一个比较有力的位置上，足以和各类平台对话，无论是大的网络平台，有线频道还是一些更小的电视台。”
对于播出平台来说，约会婚恋题材的真人秀能够在低成本制作的情况下在网络上形成足够的话题讨论度，这也为节目吸引了更多的年轻观众群体。这些都是婚恋类节目再次以强劲之势刮起流行旋风最重要的原因。
“每年都会有一个类型的节目成为“热点”，那么在过去的6个月中，这个“热点”绝对非婚恋题材莫属。” Globle Agency 的Pinto解释到，“这个类型的节目对于我们来说很重要，因为我们公司紧紧通过《完美新娘》这一档节目就被大家熟知，仅仅这一档婚礼类节目就让我们公司在国际市场中获得巨大的关注。”
Electus的《裸体约会》在约会类题材真人秀中形成社会实验类型节目的一股新浪潮
“我们已经看到市场对约会婚恋题材真人秀的热爱，”Electus的 Pollak如是说到。“每次我们问买家你们在找哪类节目的时候，他们都说在找适合黄金时间段播出的约会节目，他们想要找到下一个 《单身贵族》。但是很难找到一档节目能够打败《单身贵族》，至少在黄金时段还不行。对于现在而言，真实性是最重要的因素，不管你怎么去“装扮”约会类节目，最终找到真爱才是节目的主题。正因为很难去以不同的方式复制一档类似的节目，所以《单身贵族》才能在美国成为爆款。我知道大家都在尝试去创造这样一档新节目，我也相信下一档打破局面的节目一定会在不久的将来出现。”
文章翻译自：World Screen ,TV Formats MIPCOM 2016（August）,《Love Rules》