2014年1月2日 彭侃
作为一个模式公司的国际事务主管，笔者有幸参加了10月7号-10号在戛纳举行的国际电视节，会见了全球数十家节目模式公司的代表，了解到全球电视节目的最新潮流，特录下其中见闻，以飨诸君。
戛纳电视节的由来
或许是因为每年星光熠熠、热闹非凡的戛纳电影节的缘故，在没到戛纳之前，以为它会是一个喧闹、繁华的城市，到了之后才发现，戛纳其实只是一个静谧的法国南部小城，城里的人口大部分由老人组成，人们早早地下班，宾馆的前台七点便不见人影，公交车晚上8点就收工。很难想象就是这样一个地方成为了世界影视展览之都。
戛纳电视节其实是一个笼统的称呼，它由好几部分组成，其中最重要的是MIPTV（电视节目世界市场），1963年由法国商人Bernard Chevry 创立，最初在里昂举办，后转移到戛纳每年3月或4月间举行，为期六天。最重头的节目是电视展，涉及电视播映、节目制作等多个领域，每年吸引上万名的参展者，而模式交易则从1990年代开始成为MIPTV的重要组成部分，但其节目展览所面对的对象主要是由大量节目需要出售或购买的大节目商。新的、小的节目商则很难有立足之地。到1980年代，随着跨国卫星电视和有线电视的发展，以及很多国家对电视业开始去管制化，新的商业频道大量涌现，对节目的需求大增。而每年3、4月举办的MIPTV却无法满足来自美国的主要电视节目供应商的要求，因为美国新一季电视节目要等到5月份才能浮出水面。世界娱乐内容市场（MIPCOM）在此背景下应运而生。与MIPTV一样Bernard Chevry 创办，自1984年起每年9月在法国戛纳举办，为期4天。较之MIPTV，MIPCOM除了电视内容外，更注重可以供在线平台、数字新媒体等播映的内容。
而随着全球电视和数字内容产业的发展，MIPCOM的规模日益扩大，今年的参与人数来自100多个国家，达到了13500多人，其中4500个买家，较去年增长了6%，来自非洲、俄罗斯和拉美的参与人数增长迅速，而来自中国的参与人数则达到300多人，除了一线卫视外，许多制作公司也开始派人参与。
电视真人秀的“乌托邦”阶段
每一年的戛纳电视节，全球各大节目公司都会推出最新的模式或成片发行，电视节第一天，来自瑞士的咨询公司The Wit首席执行官Virginia Mouseler便做了名为“新鲜电视”的主题推荐，介绍全球各大节目公司的最新模式。
相较于中国电视台仍沉迷于华丽才艺秀（shiny floor talent show）的状态，外拍类真人秀已构成了海外新节目的主体，在题材方面也不断推陈出新，很多节目令人印象深刻。
例如2014年1月将在荷兰播出的一档节目《乌托邦》，是带有浓厚的社会实验色彩的节目，15个选手将一块生活一年，他们只有一个谷仓，两头牛和20只鸡以及25000英镑现金，而他们要用这些仅有的资源建设一个崭新的、美好的社会。每个月一位选手会被投票出局，一个新来者会替补进入。而另一家模式公司推出的节目《村庄》也表现出类似的创意，5个家庭要离开他们舒适的现代生活，来到一个偏远、不适合居住的小村庄生活一个月，通过自己的努力建立一个社区，每天他们要接受不同的挑战，而每一天晚上将有一个家庭的一个成员被淘汰。
美国真人秀节目的大佬Mark Burnett则与NBC达成合作，将于明年推出太空真人秀节目《太空竞赛》（Space race），普通人将通过竞争决出一位胜者，在维珍公司老板Richard Branson开发的太空飞行器维珍银河号中赢得一席之地，完成太多人梦寐以求的太空之旅。无独有偶，索尼公司也推出了类似的一档节目《银河任务》（Milky Way Mission），明星们展开比拼赢得登上空间探险公司太空船的机会。在电视节目领域的竞争可谓已经冲上了太空。
直面残酷的情感类节目
除了太空旅游、建设乌托邦这样令人心驰神往的真人秀节目之外，本届戛纳电视节上的另一大热门节目类型是情感类节目，在高度发达和自由的当代社会，人们的婚姻和情感观念正在受到巨大的冲击，相守变得更难。据统计，44%的美国成年人尚未结婚，结过婚的离婚率却高达58%，在英国有1/3处于单身状态，在德国更有高达50%的单身率。模式公司很敏锐地针对这些社会现象推出了新节目，如来自英国的发行公司Passion推出了一档名为《离婚旅馆》的节目，每一期节目，一对婚姻破裂的夫妇将住进离婚旅馆，在律师、咨询师和调解人的帮助下，将漫长的离婚过程浓缩进一个周末两天时间内进行，分割财产、达成协议，离开旅馆时他们将恢复单身的身份，而同样被浓缩的是起落的情绪，强烈的戏剧性使这档新模式备受关注。
德国的红箭公司则反其道而行之，推出了名为《第一面就结婚》的真人秀节目，六个没能自己找到意中人的剩男剩女将命运交给节目组，当他们与节目组挑选的对象第一次见面时便要与其结婚，然后他们将一块度蜜月，慢慢地熟悉彼此，他们之间的交流和亲密互动会被摄像机随时捕捉，而专家团队也会根据他们的相处情况给予建议，最终，当6周蜜月时间结婚后，他们要做出决定，是继续婚姻关系还是离婚。
来自智利的另一档情感节目则更具争议性，也更加残酷。节目中，夫妇们测验伴侣们对自己的忠实程度，节目会安排异性演员去测试委托者的伴侣能够经受五个不同层次的诱惑，并用摄像头偷拍下来，委托者会通过监视器观看。如果通过了测试，夫妇们可以赢得奖金，但如果伴侣无法通过测试，他们所失去的显然将不只是奖金，连婚姻都可能都催毁。
电视与互联网的融合加速
作为冲击收视率的劲敌，互联网是电视业绕不过去的话题。值得庆幸的是，越来越多的传统电视台已放下姿态，主动地利用互联网所带来的便利来制作和评估节目，手机APP在越来越多的节目中被使用，例如以色列模式公司Keshet新推出的歌唱选秀节目《闪亮新星》，节目应用一经推出便被下载了120万次。这是一档直播节目，观众可以通过网络或手机应用投票，决定节目中选手的命运，只有当投票观众中赞成票数超过50%时，节目现场的大幕才会开启，选手才能在众人瞩目下歌唱。而投票观众的照片也会被展示在大屏上，很好地实现了观众与节目的互动。来自瑞典的节目模式《犯罪中央》则将社交网络与社会安全结合起来，让观众可以通过手机APP和社交网站参与节目，帮助警察解决在过去24小时内全国范围内发生的罪案。值得注意的是，这档节目不是由传统电视公司推出的，而是在全国性报纸的网站上播出。
可以说，传统电视业与在线视频业之间的互补和融合已成为大势所趋，在本届电视节上，法国电视台TF1和付费电视频道Canal+宣布已与 Facebook达成一项合作，Facebook将利用自身的数据帮助电视台了解观众对其节目的评论，帮助他们定位广告的目标受众群体。而电商巨头Amazon则宣布其此前向网友们征集到的超过14000个剧本和超过4000个样片中，将有24部电影和30个电视剧项目将进入到制作阶段。MIPCOM的主办方Reed MIDEM也宣布，将2014年4月举办的MIPTV上，将推出一个新的单元，MIP数字前沿（MIP Digital Fronts），提供网络原创视频的国际展映，并提供给在线视频网站和播映平台选购。
主宾国阿根廷
作为全球视听内容产业的盛会，每一届的MIPCOM都会设置一个主宾国，一般由某个国家的政府组织，策动本国重要的内容制作公司参展，并举办一系列的主题活动。今年的主宾国是来自拉美世界的阿根廷。
作为一个以足球著称于世的国家，阿根廷的电视产业其实也很发达，甚至可以说是西班牙语电视市场的主导者。据世界模式保护与认知协会的统计，阿根廷是世界第四大模式输出国家，仅次于英国、美国和荷兰。阿根廷所制作的电视剧也不断作为模式和成片输出到世界各地。
具体说来，自2004年以来，阿根廷有28个原创节目模式和模式剧被上百个国家引进、制作。其中最成功的包括《小家伙》（Chiquititas），《反叛之路》（Rebelde Way）和《少年天使》（Teen Angels）等。而就在MIPCOM前夕，阿根廷的动作电视剧《女杀手》和时事杂志类节目模式Caiga Quien Caiga也被美国ABC电视台挑中，将制作样片。
在Diego Guebel，阿根廷最大制作公司之一Eyeworks的CEO看来，阿根廷电视内容的成功要部分归功于阿根廷的社会和人口结构，与拉美世界的其它国家相比，阿根廷的社会主体是由稳定的中产阶级组成的，这与欧美国家类似，使电视节目的内容有更强的可移植性。
中国节目模式政策变动引关注
对于全球各大模式公司来说，模式引进需求旺盛的中国市场无疑是一个香饽饽，据统计，今年中国各个电视台已引进的海外模式超过了60档，一、二线卫视的黄金档综艺节目几乎都已被模式节目占据。但最近风传中国政府将限制模式引进的消息已传遍了各大模式公司。大家纷纷探讨是否有办法能规避政策的限制，其中最多被提及的方式是节目联合研发与制作。
来自以色列的模式公司Armoza已先行一步，其和江苏卫视联合研发了一档名为I can do that的模式，八位明星学习并比赛各式各样的才艺，将于明年播出。看上去慢条斯理的Armoza公司CEO有着犹太人特有的精明与老到，他深谙中国电视台对什么模式感兴趣，还讨巧地将所有模式配上了中文字幕，这在所有的模式公司里都是独一家。
而世界上最大的模式公司Endemol已开始布局继续在中国扩张的脚步，从与其模式授权经理的交谈中得知，他们将于明年在北京建立分公司，聘请更熟悉中国文化和市场的华人担任负责人，并与包括唯众、天择传媒在内的三家公司建立战略伙伴关系，从单纯的模式授权转向更多地介入制作业务。
与Endemol齐头并进的模式公司Fremantle则将目光投向了视频网站，在电视节上，其宣布已与中国最大的视频网站优酷达成了一项战略合作，Fremantle将每年向优酷的付费点播频道提供数百小时内容，包括X factor、达人秀的美国版以及《美国偶像》等，而未来在内容制作上也可能有更深入的合作。
相较于其他模式公司，作为世界上最大娱乐媒体集团的索尼则在中国市场有着独特的优势，早在几年前，其便与电影频道节目制作中心合作成立了华索影视，在中国开展模式授权和制作业务。江苏卫视《芝麻开门》、深圳卫视《清唱团》等项目中都有其深度的参与，最近他们的模式Break Away又卖给了浙江卫视，取名为《谁敢站出来》，将于10月推出。
