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    周杰伦《说好不哭》火遍亚洲,但他真正未了的心愿在于——电影!

    2019-09-20

    这两天,朋友圈和微博都被一个人刷屏:周杰伦。

    新歌单曲一出,直接成为现象级话题,人人都在谈论。9月16日晚上11点,周杰伦最新单曲《说好不哭》独家上线腾讯音乐在线平台,立刻引起极大震动。

    上线只有短短几分钟,据说周董的新歌《说好不哭》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐这三大腾讯平台的售额就轻松突破500万,QQ音乐服务器甚至还一度因此宕机。

    上线仅两个多小时,周董的新歌光在QQ音乐的搜索量就已达到485万次,卖出345万余张,搜索支付转化率达71%。

    据媒体统计,仅仅在QQ音乐一个平台,周董的新专辑销量就突破1500万元,上看2000万,成为了QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。

    有人说了:周董就是周董,这一切并不奇怪。

    不过也有人提出反对的声音:在这一片“流量”和收费的盛宴中,看到了“质量”的下滑。

    部分乐评人和观众通过不同渠道表达了“江郎才尽”的看法,甚至有粉丝认为,不管是从先前的《英雄》到《不爱我就拉倒》,还是这次的《说好不哭》,“周杰伦近几年的歌曲全部都是粗制滥造,糊弄粉丝。”

    或许这样的评论并不特别过分,因为对于已经在华语乐坛独霸十几年的周杰伦来说,他还未征服却始终在默默耕耘的领域或许已经不是音乐,而是另外一个现在正处于所谓“寒冬”的行业——电影!

    一直以来,娱乐圈都流行一种说法:“唱而优则演,演而优则导”。顾名思义,就是在乐坛有突出表现的歌手,在取得一定成就后会考虑进军影视圈拍戏当演员;一个演员若是在影视方面有所作为,便会考虑去拿起执导筒,去担任对一部影片有绝对掌控权的导演。

    种种迹象表明,当周杰伦随便一首新歌就可以掀起整个华语市场剧烈震动的当下,或许他正酝酿着自己“演”和“导”的下一步。

    周董进入电影圈多年,却一直无法企及“专业高度”?

    周杰伦在2000年发行了首张个人专辑《Jay》,2001年发行了另一张专辑《范特西》,自此彻底走红大江南北。

    出道接近19年,但其实周杰伦很早就因为个人的兴趣开始涉及电影圈。细数一下,周杰伦对于电影行业的热情其实一直颇为高涨,只不过中间起起伏伏,导致他的电影之路远不如其音乐之路那么顺遂。

    早在2003年,周杰伦在成为当红歌星后,就很快涉足电影,他出演了电影处女作《寻找周杰伦》,该片是杰伦第一次参演影视作品。虽然片名中有他的名字,其实他在影片中亮相不超过5分钟,台词不超过10句,算是首次触电。

    周杰伦最大的优势,其实在于众所周知的“影音结合”或者“以影带音”,所以那部电影就有两首很好听的歌曲《轨迹》和《断了的弦》问世。

    到了2005年,周杰伦就迎来了自己电影事业的第一个高峰,其担任男主角的电影《头文字D》上映,周董并凭借该片获得第42届台湾电影金马奖最佳新演员奖、第25届香港电影金像奖最佳新人奖。影片也成为当时的“流量大片”,广受追捧。2006年,周杰伦又出演了张艺谋的《满城尽带黄金甲》,也是一时话题,周杰伦和名导演以及大牌明星一起飙戏,似乎成为了常态。

    时间来到2007年,在当时已经如日中天的周杰伦首度担任导演,并自导自演爱情片《不能说的秘密》——这部影片堪称是周杰伦电影事业的最高峰。该片上映后获得第44届台湾电影金马奖年度台湾杰出电影、第27届香港电影金像奖最佳亚洲电影奖——一时之间,舆论都已经在讨论周杰伦作为一个优秀导演的存在了。

    只可惜,在这个高峰之后,周杰伦的电影事业却开始“一路向北”,逐渐下行。

    2008年,周杰伦继续加码进军电影行业,主演了爱情喜剧片《大灌篮》,在片中饰演见义勇为、好打不平的世杰,2009年又主演探险片《刺陵》,在片中饰演拥有神秘力量的古城守陵人乔飞。这两部片子都是朱延平执导,只可惜口碑票房都不尽人意,远不如《不能说的秘密》。坊间传言,杰伦是因为2007年从阿尔法独立出来,成立了新公司,资金周转有些困难,才接拍这两部电影的。

    2010年2月,杰伦客串出演古装武侠片《苏乞儿》,没有引起太多轰动。2011年1月,杰伦凭借动作片《青蜂侠》首度进军好莱坞,话题性足够,但是影片又是票房口碑双扑。2013年,周杰伦自导自演的第二部爱情片《天台爱情》上映,平淡收场,评价堪忧,远不如《不能说的秘密》这么红火。

    此后数年间,从周杰伦参演的第二部好莱坞作品动作片《惊天魔盗团2》再到其2017年监制的爱情电影《一万公里的约定》,都有足够的话题性和“营销流量”价值,但几乎很难达到商业成功或者口碑爆款的境界——相比周杰伦早期参演的几部电影不可同日而语,更别说是他的歌曲事业了。

    笔者研究了一下周杰伦这十几年的从影经历,发现他自2003年正式踏足影视圈以来,截止2019年这16年间,总共参演电影大约12部,导演了电影2部,导演参演电视剧1部,监制电影1部,作品数量其实不少,虽然远不如专业电影演员或者导演,但是可以看出他对电影特殊的热忱和爱好。

    可以肯定的是,周杰伦接下来几年还将努力重新回到电影圈,对于他来说,写歌唱歌或许将不再是其事业的唯一,但是却可以为他的电影版图带来极大的助益。

    周杰伦进入电影圈?自带流量和营销优势

    2014年11月17日,周杰伦正式公开了和女模特昆凌的恋情,并于第二年在英国举办婚礼。

    值得注意的是,和周杰伦结婚以后,昆凌片约不断,出演了王学圻自导自演的《以父之名》,查尔斯·马丁导演的《极致追击·龙凤劫》等等——因此我们可以断言,接下来周杰伦的电影版图应该会和妻子衔接得非常紧密。

    新片《叱咤风云》就是首例,周杰伦作为监制已经砸了1.6亿人民币进去。电影讲述的是赛车故事,作为“天王嫂”的昆凌在该片中饰演女一号。

    2019年1月最新的由杰伦监制的电影《叱咤风云》举办了杀青酒宴,出品人包括老朋友刘畊宏、彭小刀、导演陈奕先、演员昆凌、曹佑宁、范逸臣、高英轩、林庆台等人皆在场——这是一部典型的周杰伦制片,昆凌主演的电影。

    从现状来看,影片今年1月就拍摄完成,但是至今还没有公布上映档期。对外公开声称“影片已经筹备了六年之久”,但是一直无法定档也确实透露着一丝隐忧。

    与此同时,从2018年周杰伦接受的诸多采访来看,他在《叱诧风云》之外,还在酝酿再次进军好莱坞的大动作。

    据媒体采访显示,周杰伦当时透露“自己打算再次跨界拍电影,并且要去好莱坞找制作人合作,电影的剧本已经写好了,等一切谈妥,找到投资就会开拍。” 周杰伦表示“这部电影还是自导自演,男主角由自己担任。” “新片内容是悬疑、侦探、推理剧情,风格幽默又惊悚,另外还会加入他拿手的音乐元素,会是华人跟老外搭档办案。”

    从海外媒体的报道来看,周杰伦的这一部进军好莱坞的新电影正在积极酝酿筹备之中,他本人也已经亲自飞往好莱坞多次。

    当时,周杰伦也是刚出了新歌《不爱我就拉倒》,反响虽热,但是口碑却不尽如预期,或许我们已经可以感受到——周杰伦接下来真正的野心将会是自己还无法彻底征服的电影圈。

    平心而论,周杰伦的电影梦想可能很大程度上需要与自身的流量以及巨大品牌号召力结合,宣发的思路应该和其推广自己新歌的方式一样。

    这一次QQ音乐的宕机,就展示着周杰伦自带流量的巨大影响力。有互联网人士在接受《财经》采访时曾表示,“周杰伦”三个字就是意味着15%以上的DAU(日活)增幅。周杰伦也用实际行动证明,位列头部的音乐人具备相当的市场号召力,正是他这样顶尖的的音乐人最终决定了各大音乐平台的竞合走向——现在的问题是,他是否能够将这种流量影响力带到电影上。

    周杰伦成长于传统唱片时代,几乎可以通杀70后、80后、90后三大群体,但是另一方面,周杰伦又在互联网时代引领了一波潮流,算是在两个时代都占便宜的独特巨星。所以,他潜在的商业价值是跨年龄层的。

    周杰伦自己也深知这一点,他已经不再是一个简单的歌手或者作曲人了。他的身份是流行乐男歌手、音乐人、演员、导演、编剧、监制、以及最重要的——商人。

    所以周杰伦及其背后的团队深知他背后有着几百万,几千万铁粉的流量,问题是如何将自己的影片做到和歌曲一样成功。究竟是延续其自身歌曲的独特风格,嫁接到青涩爱情电影题材中,还是结合时下热点,做一些类似悬疑+搞笑+动作的类型——在这一点上,周杰伦一直没有找到自己的定位。

    当年周杰伦认为自己凭借《不能说的秘密》已经成为新锐导演的时候,结果在拍摄完成第二部电影《天台爱情》之后,市场却无情打击了他的信心,取得的成就和口碑远不如第一部,据报道周杰伦在《天台爱情》和另一部电视剧《熊猫人》上深受打击,当时就选择几年之内不要“再轻易碰触影视。”

     

    不过从现在来看,周杰伦的歌曲事业似乎也达到了一个瓶颈,但是其粉丝的流量通过这一次的QQ音乐宕机再次被证明潜力无穷,因此结合这两年周董夫妇的诸多动向来看,我们可以确定,周杰伦心中还有着电影梦,他一定会携带一部刻有自己烙印的电影“隆重”地重返市场。

    只不过,电影行业的特殊性和复杂性远胜过音乐行业,周杰伦的流量是否能够变现,又是否会如鹿晗,吴亦凡等人无法在自己的电影作品上轻松变现一样,我们还未可知。

    就在周杰伦新曲上线同一日,腾讯音乐恰巧发布了自己的CTS战略,宣布腾讯音乐将以内容、技术和服务三大核心要素推动公司的业务增长。自制音乐类综艺节目、音乐短视频、有声读物和网络广播节目等也出现在腾讯音乐的内容矩阵中。此外,腾讯音乐还将强化跨界合作,为游戏、电影、电视剧和体育等创作原创音乐。

    也就是说,音乐平台在一边合理开发周杰伦变现能力的同时,也在为“后周杰伦”时代布下棋子,音乐必须与包括影视在内的载体做更紧密地结合。

    或许,周杰伦也需要思考——如果要拍电影,该如何做好自己的跨界流量导流和营销了。

    — THE END —

     

    作者 | 达伦糕

    编辑 | 都欣