2015年02月7日 每日经济新闻 江然
跑出一路高升的收视率后，《奔跑吧兄弟》电影版的掘金速度又惊掉了影院经理们的下巴。
“这种大流量综艺节目衍生出来的项目或产品，比称之为电影更贴切。”易观国际分析师黄国峰告诉记者。“从产业结构讲，我们鼓励文化产业对知识产权的持续开发。”乐正传媒研发总监彭侃解释道，“只是目前竞争激烈、且观影群体尚未形成理性观影习惯的环境下，这类‘大电影’能火多久，不得而知。”
“金主”挤破头 营销很到位
“票房已经超预期。”西南地区某大型影院经理告诉记者。据其透露，上映一周来，《奔跑吧兄弟》单日票房一直维持在该电影院单日票房的40%以上，“没想到情节与制作都如此简单、速成的电影，这么叫座。只能说观众愿意为笑声买单。”
值得注意的是，此类“产品”背后根本不缺乏“金主”。“这些项目根本不缺投资方，反而是投资方争着、抢着都不一定能进去。”黄国峰说。公开资料显示，《奔跑吧兄弟》制作方除了浙江蓝巨星国际传媒有限公司，还有万达影视与华谊兄弟，而发行方则由万达影视、华谊兄弟以及五洲电影共同担任。“这是很划算的买卖。”乐正传媒总监彭侃告诉记者，现象级综艺节目已经积累出观影基础，再加之电视台疯狂营销，市场自然可期。
“《奔跑吧兄弟》节目一共15期，相当于给这部电影做了15期超级预告，营销价值很大。”黄国峰亦指出。
观众爱热闹 “烂片”高票房
分析人士认为，随着国内综艺节目渐渐兴起，不管是自制还是引进模式，通过综艺节目多种途径变现的方式也会越来越成熟。
实际上，在《爸爸去哪儿》电影之前，就已经出现过一些尝试，只是效果并不理想。最鲜明的对比，就是于2013年12月下旬上映的《中国好声音》电影版《为你转身》，这部电影在票房上遭遇了惨败，首周三天票房约200万元。“一是歌舞类节目故事性弱，二是推出时机。”彭侃总结道，“《为你转身》出来时，好声音热度已退，相比之下，《奔跑吧兄弟》几乎实现了‘无缝对接’。”对于该类影片而言，“趁热打铁”是其成功的必要条件，“这样才能更好地保证品牌内在的延续性。”北大文化产业研究院副院长北大陈少峰也表示。
“从艺术角度看，或许此类影片在制作等方面并不合格，”彭侃表示，“但如果从市场角度出发，这已是一个非常成功的产品。”在他看来，目前国内观影群体尚未养成理性观影的习惯，更热衷于追热点，综艺节目改编而来的电影具有如此火爆的市场，在国际上也是鲜有，“这更是一种中国特色，中国特有的媒体产品。”
不过，从产业结构来讲，开发知识产权价值也是我国文化产业目前所鼓励的方向。“文化产业最大的特点在于可以不断开发其知识产权。”陈少峰指出，“正在上映的动画片《熊出没》也是这个道理，通过不断积累、沉淀品牌后，开发其产业链。”