2013年11月29日 中国经济网 记者 刘鲲鹏
【爸爸去哪儿】
【中国好声音】
近一段时间，继《中国好声音》之后，又一引进电视节目《爸爸去哪儿》迅速火爆荧屏，并成为全民话题。关于电视节目的引进与原创话题也被再度提起，以前的中国电视综艺节目领域模仿风气很重，都说“大陆抄港台，港台抄日本，日本抄欧美”。随着版权保护意识的增强，引进模式节目现已成为颇为流行的节目研发路径。虽然，这种引进的电视节目迅速吸引了广大观众的眼球，但也对这种引进的电视节目能否让我们振兴电视产业的担忧，为此，中国经济网《文化名人访》节目特别邀请乐正传媒首席专家张建珍博士为大家解读电视节目模式发展，探讨电视产业发展与引进模式的关系。
- 《爸爸去哪儿》火在和原版保持同一风格和模式
近期，湖南卫视一档亲子节目《爸爸去哪儿》火爆国内电视荧屏，带动了一大批原本不喜欢看电视的男士也开始关注这档亲子节目。之所以出现这样的现象，张建珍介绍，湖南卫视中国版的《爸爸去哪儿》原本是模式引进韩国的《爸爸我们去哪儿》这档亲子节目，他们采用了模式引进，两档节目是同一个模式，湖南卫视是国内的一个版本，从创意到整个节目内容的设计和基本的风格走向，《爸爸去哪儿》和它原版的模式保持了一致。张建珍认为，这是引进模式节目的一个非常重要的要求，同时也是它的一个价值。
之所以《爸爸去哪儿》能够吸引观众，张建珍分析，首先要问这样一个问题，观众为什么喜欢看一挡节目？观众喜欢看的是什么？问到这个问题以后我们就会知道，其实对于观众来说，最重要就是看电视节目的时候想获得一种轻松、愉悦，有一种新鲜感，或者是共鸣，还能引发观众的思考，有一定的话题性，具备了这些要素，才会构成一个受众广的节目，这是它受观众欢迎的最主要的原因。
- 成功的节目是产品 需要标准化规范化生产流程
在介绍电视节目模式化引进时，张建珍认为，模式引进的节目之所以能够收到观众的欢迎，原因在于，这种节目从创意到整个制作完成的流程过程中，每一个点都需要做到特别精准，特别精确。节目设计的每一个点，每一个环节，每一个元素，都能仅仅的抓住观众心理的。
模式引进的节目的优势在于，非常重要的一点是模式化。张建珍介绍，模式引进的节目，它是一个标准化的，规范化的生产流程，在这样一个工业化的生产流程下，它的每一个元素的设计，它的核心理念，它在所有的舞美灯光这套视觉系统的应用上，都是一定首先考虑它的受众，设计模式的节目要传达给观众什么东西，在生产过程中是设计的非常精准的。
- 模式引进的节目更容易获得成功和保障
谈到引进模式的节目是否会出现水土不服的现象，张建珍认为，对于引进节目模式来说，它重要的是引进了一种生产方式，它是一个生产机制，虽然说表面上看的是创意，环节的设计，但是每个引进的节目都有自己核心的东西，就像《中国好声音》，我们看到以好声音的选拔为核心要点，以盲听作为选拔的手段，以转椅作为一种呈现方式这样一个节目，是一个有核心创意的节目。但最终当我们在电视上看到《中国好声音》的时候，事实上观众没有管这些东西，观众最后的考虑的是选手唱的好不好，是不是有什么东西吸引了观众，哪些东西打动了观众，到底是评委打动了观众，还是选手打动了观众，还是那些灯光舞美，声音各方面的效果打动了观众，其实是区分不出来的，它是一个综合作用的结果。
所以说对于引进节目来说，最重要是怎么能做到这个综合作用，怎么达到这样一个综合效果，而这背后有一套非常规范化的生产流程和生产方式，这是关键的一点，以前为什么要经历这个阶段，因为确实以前的生产方式跟这是有区别的，而现在这样一个完全市场竞争的环境下，这种生产方式在一定程度上更有竞争力。
因此，引进国外节目模式，是因为在这方面它确实更容易获得成功和保障。
- 电视综艺节目经历了从抄袭到引进的阶段
在谈到早期国内国外的节目创作模式时，张建珍认为，早期的引进模式不能称之为真正意义上的模式引进，当时引进模式的阶段属于初级阶段，仅仅是付了别人模式的授权费，没有提供其他的相应服务。换句话说，这仅仅是表面上的抄袭，也可以称为是学习和借鉴，就像我们所说的内地的借鉴了港台的，港台的借鉴了日韩的，日韩的又借鉴欧美的，从整个全球范围来说存在这样一个过程，因为比较落后，所以肯定要学习先进的东西，这是一个基本的规律。
而之前在学习和借鉴的过程中，为什么不太容易成功，而引进模式之后，相对成功的机率比较高，这其中很重要的一个原因，这时候的节目引进，不仅仅是看表面上一个内容创意的设计，因为之前没有引进的时候只能看到这个节目，看到节目成片的时候就是照猫画虎，而现在引进了模式之后，实际上，除了这个节目，有关节目的核心创意，有关节目整个的流程，每一个元素的设计，这些都会有非常详细的规定。同时，节目本身有一个非常关键的东西，就是制作宝典，制作宝典会把节目从理念，到创意，到节目的每一个元素，到舞美，灯光，有非常详细的设计，整个舞美的设计图，包括舞美施工图都有，灯光的机位图，灯光的布置，灯位图，摄像的机位图都做一个详细的规定，模式引进后，都要按照这个制作宝典来做，做到了真正意义上的复制。
- 国内电视节目最大的问题是引进多输出少
在谈到国内电视节目目前存在的问题时，张建珍表示，现在国内电视节目最大的问题，首先是只有引进没有输出，不管是产业链还是从贸易的对等上来说，这都是比较难以接受的。第二是国内电视产业目前还并没有把电视节目完全作为一个产品来对待。虽然说各个卫视由于收视率竞争广告，收入各方面已经是一个产品了，但是实际上，我们的电视产品还是有一定的意识形态的色彩，有负载文化价值的作用，它还不是一个纯粹的电视机、汽车这样的消费品。
在谈到引进模式利弊权衡时，张建珍认为，这是是一个市场选择的结果，竞争的结果，任何一个先进的生产机制的形成，是一定要是要经历一个学习和引进的过程，就如同我们80年代的时候，所有的电视机、汽车都是国外的，能有它的是少数人，但后来，我们的电视机可以出口到国外去，这就是市场选择转变的过程，所以从这一点上来说，我们是必定要经历这个阶段的，不经历这个阶段，建立不起规范的生产机制。模式引进的学习要远远比我们自己摸索能缩短距离和时间。此外，从政策上加大对原创的鼓励，给原创更多政策方面的保护，这也将促进原创的发展。
- 电视节目模式授权不是版权 缺乏保护机制
在谈到模式授权时，张建珍强调，模式授权不是版权，这是一个很重要的概念，目前，还没有相关的法律能保护它，因为它不像成品节目，比如说电影节目的成品或者一本书，是可以完全用版权来保护的，而模式授权，因为在国内是自己重新生产的东西，不是原来的成品，所以说它仅仅是一个授权，这种授权，包括在国外也没有相关的法律可以保护它，但是国外能保护创意，最重要的是，国外有一个行业认证协会。
行业认证协会的作用就是认证创意，保护创意。只要是一个人的创意，创意者认为是非常好的，是自己完全独有的东西，就可以在认证协会做登记，登记之后，当有其他人在采用这个创意，或者有类似的创意的时候，因为之前有过登记的，所以说这个创意就像版权一样受保护，如果别人要采用这个创意，就必须付一定的费用，行业保护协会其实对行业有非常大的约束性，有人如果不遵守行业的自律，这种约束，可能之后就会带来比这严重的多的后果，比如说某一个电视台，抄了已经认证的模式，以后可能很难寻找合作伙伴了。这种行业自律协会的机制，对于创意的保护是一个非常重要的。
只有每一个创意被保护，不管是个人创意，还是某个集体的创意，或者一个电视台形成一个节目更完整的创意，如果能被保护，创意就可以转化为经济效益，大家有原创的动力。但现在还没有做到这一点，现在电视节目的状况是研发这一块几乎收不到钱，大家认为制作有费用，但是研发很少电视台愿意买单，比如说像乐正传媒来说，要做的就是不仅仅引进模式，而且在引进模式之后，在本土化服务的过程中，在整个的流程和生产机制的把控过程中，更强调服务，而不仅仅是引进，服务就是一定要让团队建立起对引进模式的认识，认识到引进模式的价值在哪，模式的生产机制的核心是在哪，这个是引进模式后更应该提供的服务。
- 国内模式节目至少需要三年才能达到国际水平
在谈到限娱令的出台是否会影响国内电视节目模式发展时，张建珍认为，限娱令出台后，在一定程度上迫使电视台必须去自己研发，即使是短暂的研发效果不如引进的效果好，但在一定程度上更具有积极的意义，强迫性的必须让电视台琢磨怎么才能达到一个好的效果，为了达到目的，在过程中，研发的能力，制作的能力，一步一步就要会寻求模式的方法，才能提高生产力，才能达到好的效果，这是它积极的一面。
针对国内电视模式节目要达到国际水平需要多长时间，张建珍认为，在全球范围之内，跟国外的模式节目相比，达到同样的水准，大致需要五年的时间，最少也得三年时间，不经过这样的时间，整个生产力水平提高不了，生产力水平提高不了的话，出来电视节目作品很难达到这样的效果。
- 三点因素值得国内电视人学习和重视
要加快国内电视节目水平的提升步伐，张建珍认为，有三点值得学习和思考。
第一点是，建立一个规范化的、标准化的、流程化的电视节目生产机制，是的国内成功的电视节目形成一套工业化的产品制作流程，这种模式有利于节目的输出。
第二点是国外电视节目从业人员的敬业精神、职业精神、职业素养是值得学习。
第三点是通过怎样的机制来激发人的创造力，怎么来建立一套创意保护机制？在政策上要有扶植。国内也在扶植电视创意产业，但需要更多的实际措施和行动。现在最重要的建立创意保护机制，建立电视节目模式认证保护协会是一种有利于模式节目发展的措施，国内电视节目从业人员有想法的非常多，如何把这种创意引发出来，并且变成产品，这是需要思考的问题，创意保护机制的建立，必须给它提供适合的土壤。